[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 하이트진로(대표 김인규)는 ‘필라이트’의 누적 판매량이 지난 4일 기준 350mL 캔 누적 26억캔을 돌파했다고 24일 밝혔다. ‘필라이트’는 가성비와 품질을 강점으로 가정 주류시장에서 꾸준한 성장세를 이어가며 발포주 시장 지배력을 더욱 공고히 하고 있다.

시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 올해 9월까지 국내 발포주 시장에서 ‘필라이트’는 2위 브랜드와 판매량 격차가 3.8배로, 전년도 3.4배에 비해 더 벌어지며 뚜렷한 1위를 유지했다. 특히 대형마트에서는 그 격차가 4배까지 확대된 것으로 조사됐다. 개인슈퍼, 편의점, 대형마트, 조합마트, 체인슈퍼 등 모든 유통채널에서 필라이트는 발포주 판매 1위를 기록하며 전 채널 우위를 확고히 하고 있다.

필라이트 성장세의 핵심에는 지난 4월 선보인 신제품 ‘필라이트 클리어’의 성공적 안착이 있다. 이 제품은 하이트진로의 독자 기술인 ‘슈퍼 클리어 공법’을 활용해 깔끔하고 청량한 맛을 구현했다. 실버 캔과 클리어 블루 컬러 디자인으로 시각적 시원함까지 더했다. 고물가 속 합리적인 소비를 중시하는 ‘듀프(dupe) 제품’ 트렌드가 확산되며, 필라이트 클리어의 깔끔한 목넘김과 가성비가 소비자들로부터 높은 호응을 얻고 있다는 분석이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “필라이트 클리어의 가파른 상승세를 고려할 때, 올해 안에 필라이트가 발포주 시장 1·2위를 모두 석권하는 구도가 형성될 것”이라며 “시장 트렌드에 맞춘 다양한 제품을 지속 선보이며 No.1 발포주 브랜드로서의 리더십을 더욱 강화하겠다”고 말했다.

한편 하이트진로는 고물가 상황에서 소비자 부담을 낮추기 위해 9월부터 ‘필라이트 클리어’ 주요 제품 출고가를 평균 20% 인하했다. 또 ‘필라이트 후레쉬’는 350mL 캔, 490mL 캔, 1.9L 페트 등 3종으로 구성해 소비자 선택의 폭을 확대했다.