[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] KB금융그룹이 추진한 국민참여형 캠페인 ‘다시 쓰는 대한이 살았다’가 공개 한 달여 만에 누적 조회수 1,000만회를 돌파하며 사회적 공감대를 빠르게 확산시키고 있다. 단순한 브랜드 캠페인을 넘어 역사적 의미와 참여형 기부를 결합한 콘텐츠가 국민적 호응을 이끌어냈다는 게 업계의 평가다.

KB금융그룹이 추진하는 이번 캠페인은 지난 2019년 시작된 ‘대한이 살았다’ 프로젝트의 연장선에 있다. 기존 캠페인이 여성 독립운동가들의 옥중 노래를 재조명하는 데 초점을 맞췄다면, 이번 프로젝트는 ‘100년 후에도 이어질 노랫말’을 국민이 직접 완성하는 방식으로 진화했다. 광복 80주년을 앞두고 기획된 만큼 역사적 메시지와 참여성을 동시에 강화했다는 점이 특징이다.

실제로 대국민 공모전에는 총 2,135건의 노랫말이 접수됐다. 또 작사가 한성일의 ‘보통의 날들’이 최우수작으로 선정됐다. 이 가사는 음악감독 정재일의 미공개 멜로디와 결합돼 공식 음원으로 제작됐고, 가수 이적이 참여해 완성도를 한층 높였다. ‘보통의 일상’이라는 키워드를 통해 독립운동가들이 꿈꿨던 삶의 가치를 현대적으로 풀어낸 점이 대중의 공감을 이끌었다는 평가를 받고 있다.

특히 이번 캠페인은 참여 자체가 기부로 이어지는 구조를 도입해 눈길을 끈다. 공식 영상의 ‘좋아요’와 ‘공유’가 발생할 때마다 1회당 2,026원이 적립된다고 KB금융그룹 측은 설명했다. KB금융그룹 관계자는 "연말까지 조성된 기부금은 독립유공자 후손 소상공인 지원에 사용될 예정이다"고 말했다. 이에 대해 금융권에선 콘텐츠 소비가 사회적 가치 창출로 이어지는 선순환 모델을 구현했다는 평가가 지배적이다.

온라인 확산도 빠르게 이뤄졌다. 원더케이, 여의도 정보맨 등 대형 유튜브 채널이 자발적으로 영상을 소개하며 2차 확산을 이끌었다.  국내외 이용자들은 “오늘의 평범한 일상이 얼마나 소중한지 깨닫게 된다”, “역사를 현재의 언어로 잘 풀어냈다”는 다양한 반응을 보였다. 단순 조회수를 넘어 감정적 공감과 메시지 전달력까지 확보했다는 점에서 기존 기업 캠페인과 차별화된다는 게 KB금융그룹 안팎의 분석이다.

KB금융은 이러한 흐름을 이어가기 위해 새로운 역사 캠페인도 준비하고 있다. 오는 5월에는 광복 직후 발생한 ‘우키시마호 침몰 사건’을 조명하는 콘텐츠를 공개할 계획이다. ‘우키시마호 침몰 사건’ 사건은 1945년 8월, 강제징용 피해자들을 태운 일본 선박이 의문의 폭발로 침몰해 대규모 인명 피해가 발생한 비극이다. 하지만 이 사건은 국내에서 상대적으로 인지도가 낮은 역사로 남아 있다.

KB금융은 유족 인터뷰와 현장 취재 등을 통해 사건의 진실과 의미를 조명하고, 아직 해결되지 않은 역사적 과제에 대한 사회적 공감대를 넓힌다는 방침이다. 과거를 단순히 기억하는 데 그치지 않고 현재적 시선에서 재해석하는 ‘스토리형 ESG 캠페인’ 전략을 강화하고 있는 셈이다.

KB금융 관계자는 “독립운동가들의 희생으로 가능해진 오늘의 일상을 되새기자는 취지에 많은 국민들이 공감해 주셨다”며 “연말까지 이어지는 기부 캠페인과 향후 공개될 역사 콘텐츠에도 지속적인 관심과 참여를 기대한다”고 밝혔다.

한편 ‘다시 쓰는 대한이 살았다’ 음원은 주요 음원 플랫폼에서 감상할 수 있다. 국민 참여 챌린지는 오는 30일까지 진행된다. KB금융그룹은 광복절에 국민의 목소리를 담은 합창 영상을 공개하며 캠페인의 메시지를 정점으로 끌어올릴 계획이다.