[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 이커머스가 유통시장에서 급속히 영향력을 확대하는 가운데 컬리가 라이브 커머스를 통해 식품과 비식품부문 성장세를 이어가고 있다. 8일 관련업계에 따르면 컬리는 올해 1분기 라이브 방송 누적 조회수가 전년 동기대비 40% 증가했다.

컬리는 3월 말까지 총 47회의 라이브 방송을 진행했다. 회당 평균 조회수는 약 24만 회를 기록했다. 방송에서는 신선식품과 가정간편식(HMR), 뷰티 상품 등 다양한 카테고리가 소개됐다. 특히 더마 브랜드 세타필 방송은 50만 조회수를 달성하며 분기 최고 기록을 세웠다.

컬리 라이브 방송은 매일 저녁 8시 30분 자체 앱을 통해 진행된다. 단독 상품과 구성, 차별화된 할인 혜택을 제공하고 방송중 주문 시 다음 날 아침 ‘샛별배송’으로 상품을 받아볼 수 있는 점이 특징이다.

상품별 성과를 보면 HMR 카테고리의 반응이 두드러졌다. ‘거대곰탕’과 ‘오봉집’ 방송에서는 분당 주문 건수가 각각 420건, 200건을 기록하며 높은 판매 속도를 보였다. 이는 초당 최대 7개 판매에 해당하는 수준이다. 단독 상품 구성 전략이 주효했다는 분석이다.

신선식품 역시 높은 구매 전환율을 기록했다. ‘KF365 한우’는 시청자 대비 약 7%에 달하는 구매 전환율을 보이며 분기 최고치를 기록했다. 사과·딸기·한돈 등도 5% 이상의 전환율을 나타냈다. 신선도와 품질에 대한 신뢰가 구매로 이어진 것으로 풀이된다.

비식품군 성장도 눈에 띈다. 컬리는 2022년 라이브 방송 도입 이후 상품군을 확대했다. 올해 1분기에는 뷰티와 리빙 등 비식품 편성 비중이 절반을 넘어섰다. 르네휘테르, 스킨수티컬즈, 더 조선호텔 침구, 프로쉬 등 프리미엄 브랜드 방송이 소비자 호응을 얻었다.

컬리 관계자는 “큐레이션 기반의 엄선된 상품 특성과 방송 중 주문하면 다음 날 새벽 바로 받을 수 있다는 편리함에 라방을 찾는 고객이 꾸준히 늘고 있다”며 "올해는 상품군도 늘리고 구매 혜택과 쇼핑 경험은 더욱 강화해 컬리만의 색다른 쇼핑 즐거움을 제공하는데 힘쓸 예정”이라고 말했다.