[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 유통·플랫폼·식품업계가 고물가와 소비 위축 흐름에 대응해 할인, 체험, 콘텐츠를 결합한 전략을 강화하고 있다. 가격 부담을 낮추는 동시에 브랜드 경험을 확대하는 방식이 확산되면서 소비자 유입을 둘러싼 경쟁도 다층적으로 전개되는 모습이다. 실제 편의점 간편식 매출이 두 자릿수 증가세를 보이는 등 가성비 중심 소비가 확대되는 가운데 업계는 체감 혜택과 경험 요소를 동시에 강화하고 있다.

쿠팡은 샤오미 스마트폰 ‘포코 X8 Pro’ 시리즈를 공식 판매하며 디지털 기기 유통 경쟁에 나섰다. 해당 제품은 고성능 칩셋과 대용량 배터리, 고휘도 디스플레이, 방수·방진 기능 등을 갖췄다. AI 기반 운영체제와 생성형 AI 기능도 지원한다. 쿠팡은 라이브 방송과 구독 서비스 체험 혜택을 함께 제공하며 온라인 판매 채널 경쟁력을 높이고 있다.

편의점과 외식업계는 할인과 참여형 이벤트를 통해 소비자 부담 완화에 집중하고 있다. CU는 도시락과 김밥 등 간편식을 대상으로 시간대별 할인 행사를 운영하고 있으며, bhc는 포장 주문 고객 대상 할인 프로모션을 진행한다. 배스킨라빈스도 멤버십 기반 할인과 적립을 결합한 행사를 통해 가격 혜택을 확대했다. 이러한 움직임은 가격 민감도가 높아진 소비 환경을 반영한 대응으로 풀이된다.

문화·뷰티 업계에서는 콘텐츠를 활용한 브랜드 확장 전략이 이어지고 있다. 라네즈는 아티스트 협업 뮤직비디오를 공개해 신제품을 알렸고, KT&G 상상마당은 대학생 뮤지션 지원 프로그램을 통해 문화 콘텐츠 기반을 확대하고 있다. 동아제약은 광고 캠페인을 통해 제품 인지도를 높이고 있다.

호텔·이커머스 업계도 시즌성과 혜택을 결합한 마케팅을 강화하고 있다. 제주신라호텔은 계절 디저트를 활용한 패키지를 선보였고, 롯데온과 SSG닷컴은 대형 할인 행사와 멤버십 혜택을 확대했다. 업계에서는 가격 중심 소비가 지속되는 가운데 체험과 콘텐츠 요소가 결합된 전략이 소비자 선택에 영향을 미치는 주요 변수로 작용하고 있다는 분석이 나온다.