[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 기념해 새롭게 제작한 기념 엠블럼을 9일 공개했다. 청정원은 1996년 출범 이후 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로 장류, 소스, 간편식 등 다양한 제품군을 선보이며 국내 식문화를 선도해 온 종합식품 브랜드다. 이번 30주년 엠블럼은 청정원이 지난 30년 동안 축적해 온 브랜드 헤리티지를 시각적으로 표현하고 소비자와 함께한 시간을 기념하기 위해 제작됐다.

새로운 엠블럼은 청정원의 BI(Brand Identity) 핵심 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 녹여 브랜드 정체성을 직관적으로 인식할 수 있도록 설계한 것이 특징이다. 청정원 BI의 상징적인 타원 형태와 곡선 두께감을 그대로 반영했으며, 브랜드 대표 컬러인 ‘프레시 블루(Fresh Blue)’와 ‘트루 옐로우(True Yellow)’를 적용해 디자인 일관성을 높였다.

해당 엠블럼은 앞으로 대형마트 등 주요 오프라인 매장의 홍보물에 활용되는 것은 물론 대상 공식 온라인 쇼핑몰 ‘정원e샵’을 비롯해 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너와 제품 상세 페이지에도 적용될 예정이다.

청정원은 30주년을 맞아 브랜드 아이덴티티(BI)도 함께 업그레이드했다. 폰트와 심볼 마크의 굵기와 비율을 조정해 다양한 환경에서도 선명하게 인식될 수 있도록 가독성을 개선했다. 새 BI는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 브랜드 제품 패키지에 순차적으로 적용될 계획이다.

김성준 대상 Brand Design 팀장은 “이번 30주년 엠블럼은 청정원이 지난 30년 동안 쌓아온 브랜드 DNA를 시각적으로 재해석한 결과물”이라며 “새로운 엠블럼과 BI를 통해 청정원만의 브랜드 가치를 소비자들이 직관적으로 체감할 수 있도록 하고, 브랜드 신뢰도와 친밀도를 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.

한편 대상 청정원은 지난 1일부터 브랜드 론칭 30주년을 맞아 ‘라이프푸드 전문 브랜드’로의 도약을 선언하고 배우 임윤아와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 전개하고 있다.