[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 이랜드 노브랜드 전문점이 단순 PB 매장을 넘어 K-푸드 플랫폼으로 진화하고 있다. 이마트는 2월 26일 라오스 비엔티안 중심부에 ‘노브랜드 사판통점(4호점)’을 오픈한다고 밝혔다. 약 215평 규모로, 라오스 내 노브랜드 매장 가운데 최대 면적이다.

사판통은 외국인과 상류층 거주 비중이 높은 핵심 상권으로, 국제학교와 고급 레지던스가 밀집해 있다. 구매력이 탄탄하고 트렌디한 소비 성향이 뚜렷한 지역 특성을 고려해, 한국 상품에 대한 관심이 높은 소비층을 전략적으로 공략했다는 분석이다.

이번 4호점의 가장 큰 특징은 해외 노브랜드 매장 가운데 최초로 20평 규모 델리 코너를 도입한 점이다. 김밥, 떡볶이, 오뎅, 라면 등 한국 분식을 현장에서 직접 조리해 판매하고, 노브랜드 냉동 상품을 즉석에서 조리해 제공한다.

현지에서 확산 중인 K-푸드 열풍을 오프라인 체험으로 연결하겠다는 전략이다. 이마트는 라오스 노브랜드 전문점을 ‘먹어보고 경험하는’ K-푸드 플랫폼으로 발전시켜 나간다는 방침이다. 라오스 노브랜드 매장은 현지에서 ‘최대 규모 한국 상품 전문점’으로 인식되며 인기를 끌고 있다.

소형 마켓과 재래시장이 중심인 유통 환경에서 품질이 검증된 한국 식료품을 합리적 가격에 구매할 수 있다는 점이 차별화 요소로 작용했다. 실제 1호점(2024년 12월), 2호점(2025년 2월), 3호점(2025년 8월)은 오픈 첫날 수백 명이 몰렸고, 이후에도 계획 대비 2~3배 매출을 기록하며 흥행을 이어가고 있다.

매출을 견인한 대표 상품은 ‘노브랜드 체다 치즈볼’과 ‘노브랜드 초코칩 쿠키’ 등 스낵류다. 1호점에서 스낵 판매가 호조를 보이자 4호점에서는 스낵 진열 면적을 2배로 확대했다. 조미김, 라면, 즉석밥, HMR 등 가공식품도 높은 판매고를 올리고 있다. 집밥 중심의 현지 식문화에 맞춘 간편식 제안이 주효했다는 평가다.

이마트 강영석 해외사업담당은 “라오스 노브랜드 전문점이 K-웨이브 확산과 노브랜드 상품 경쟁력이 맞물리며 빠르게 시장에 안착하고 있다”며, “앞으로도 이마트는 체험형 공간을 강화하는 것은 물론, 현지 고객 맞춤형 상품과 서비스를 지속 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.

‘노브랜드’는 단순 유통 브랜드를 넘어 중소기업 수출 플랫폼 역할도 충실히 수행하고 있다. 실제, 노브랜드 상품은 북미부터 일본, 중국, 몽골, 베트남, 필리핀, 태국, 인도네시아 등 아시아, 유럽, 파라과이, 뉴질랜드까지 약 20여개국에서 판매되고 있다.

2025년 기준 노브랜드에 상품을 납품하는 중소기업은 약 350개에 달하며, 전체 상품 중 중소기업 생산 비중은 약 65% 수준이다. 노브랜드 상품의 해외 인기가 확대될수록 국내 중소기업의 매출과 수출 판로 역시 함께 성장하는 구조다.

노브랜드는 합리적 가격과 검증된 품질을 기반으로 해외 시장에서 신뢰를 구축하고, 협력 중소기업은 판로 확대와 물량 증가를 통해 규모의 경제를 실현하며 상품 경쟁력을 높이는 ‘Win-Win’ 선순환 구조를 만들어가고 있다. 향후 이마트는 해외 점포 확대와 글로벌 유통사와의 협업을 통해 노브랜드 상품 수출을 강화할 계획이다.