[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 롯데마트의 설 선물세트 사전예약이 고물가 국면 속에서도 뚜렷한 성장세를 보이고 있다. 롯데마트는 지난 12월 26일부터 이달 23일까지 진행한 사전예약 매출이 전년대비 87% 증가했다고 밝혔다. 가격 혜택이 큰 사전예약 기간을 활용하는 ‘얼리버드’ 고객이 몰리며 실적을 견인했다는 분석이다.

매출 성장을 이끈 것은 5만원 미만의 ‘가성비 선물세트’였다. 롯데마트는 전체 사전예약 상품 800여종 가운데 절반 이상을 5만원 미만으로 구성해 가격 부담을 낮췄다. 이들 상품은 실제 구매로 이어지며 해당 카테고리 매출이 전년 대비 93% 늘었다.

품목별로는 과일 부문에서 4만원대 세트가 가성비 선물의 중심으로 자리 잡았다. 엘포인트 회원가 3만9,900원의 ‘GAP 사과(11~12입)’와 ‘충주 프레샤인 사과(17~20입)’는 매출이 약 3배 증가했다. 2만원대 한정 상품인 ‘청도 실속 반건시 곶감(20입)’은 최다 판매 품목으로 꼽혔다.

수산은 합리적인 가격대의 산지 직송 상품이 주목받았다. ‘파타고니아 생연어’, ‘통영·여수 멸치 세트’ 등 3만~4만원대 상품이 인기를 끌었다. 김 세트는 가격을 동결한 단독 상품을 중심으로 판매량이 급증했다. 가공식품과 일상용품 부문에서는 1만~3만원대 ‘초가성비’ 전략이 통했다. ‘CJ스팸 12K호’와 ‘백설 육수에는 1분링 세트’는 전년 대비 판매가 크게 늘었다.

이번 사전예약의 또 다른 특징은 가정간편식(HMR) 선물세트의 급성장이다. 유명 맛집 메뉴와 브런치를 담은 간편식 세트 매출이 5배 증가하며 명절 선물의 새로운 트렌드로 부상했다. ‘사미헌 LA갈비’, ‘고래사어묵 세트’ 등 6~7만원대 상품과 ‘존쿡델리미트 브런치 세트’가 인기를 끌며 ‘가치 소비’와 ‘시성비’ 수요를 동시에 반영했다.

셰프 콜라보도 힘을 보탰다. ‘흑백요리사’ 출연 최강록 셰프와 협업한 LA갈비·와규 야끼니꾸 세트는 간편한 조리와 브랜드 스토리를 앞세워 구매를 이끌었다. 비대면 선물 서비스 역시 AI 선별과 주문 당일 생산 시스템을 통해 신선도를 유지하며, 카카오톡 전송 기능으로 젊은 층의 호응을 얻고 있다.

롯데마트는 2월 6일까지 사전예약을 이어가며, 카드 결제 시 상품권 증정과 즉시 할인, 덤 증정 혜택을 제공한다. 신은정 롯데마트·슈퍼 상품전략팀장은 “고물가 상황을 고려한 실속형 가성비 세트와 개별 취향을 반영한 가치소비 상품을 균형있게 구성했다”며, “사전예약 기간 혜택을 활용해 합리적으로 설 선물을 준비하시길 바란다”고 말했다.