[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 기아는 ‘2025 대한민국광고대상'에서 전동화 패밀리 SUV ‘더 기아 EV5’ 광고 캠페인이 인쇄부문 대상과 TV영상부문 은상을 수상했다고 1일 밝혔다. 한국광고총연합회가 주관하는 대한민국광고대상은 1994년부터 이어온 국내 최고 권위의 광고제다. 이 광고제는 매년 2000여 편이 넘는 작품이 출품되는 광고업계 대표 시상식이다. EV5 광고는 ‘가족과 함께하는 특별한 시간’이라는 EV5의 핵심 가치를 창의적으로 담아낸 공로를 인정받아 2관왕의 성과를 거뒀다.

인쇄부문 대상 수상작 ‘The Kia EV5 with FIVE GUYS’ 캠페인은 글로벌 F&B 브랜드 파이브 가이즈와의 협업으로 제작된 점이 눈에 띈다. 파이브 가이즈 특유의 햄버거 호일 패턴을 활용해 EV5를 감싼 비주얼을 선보였으며, 단순하지만 강렬한 메시지를 통해 소비자들의 호기심을 자극했다. 해당 광고는 강남역·압구정·서울역 등 주요 매장에 게재돼 높은 주목도를 얻었다. 또 성수 기아 언플러그드 그라운드에서 열린 10일간의 팝업 이벤트에서도 약 6000명이 방문하며 뜨거운 관심을 모았다.

TV영상부문 은상을 수상한 런칭 광고 ‘The Family SUEV’는 ‘EV5 Happy Day’를 콘셉트로 제작됐다. 넷플릭스 시리즈 ‘폭싹 속았수다’ 출연 배우 최대훈·강말금이 부부로 등장해 가족 여행길의 설렘과 일상을 위트 있게 표현했다. EV5의 넓은 실내 공간과 첨단 편의사양을 자연스럽게 녹여낸 스토리텔링으로, 실제 소비자들의 생활과 맞닿은 공감을 이끌어냈다는 평가를 받았다.

기아 관계자는 “EV5의 패밀리 중심 가치를 다양한 광고 형식으로 창의적으로 표현한 결과가 인정받아 매우 뜻깊다”며 “앞으로도 고객의 삶에 깊이 공감하는 마케팅을 통해 기아 브랜드의 가치를 꾸준히 확산시키겠다”고 말했다. 한편 제32회 ‘2025 대한민국광고대상’ 시상식은 2일 서울 더플라자호텔 그랜드볼룸에서 진행된다.