[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 이마트24가 플래그십 매장 ‘트렌드랩 성수점’을 프로야구 팬들을 위한 체험형 공간으로 탈바꿈시키며 스포츠 마케팅에 나섰다. 이마트24는 3월 18일부터 약 한 달간 매장 내 브랜드 팝업존을 ‘SSG 랜더스’ 콘셉트로 꾸미고 다양한 참여형 콘텐츠를 선보인다고 밝혔다.

프로야구 시즌 개막을 앞두고 팬들의 기대감이 높아지는 시점에 맞춰, 직관 준비 과정 자체를 즐길 수 있는 새로운 소비 경험을 제공하겠다는 전략이다.

‘트렌드랩 성수점’은 최신 소비 트렌드를 반영해 다양한 브랜드와 협업 팝업을 선보이는 공간으로, 그동안 패션·뷰티·캐릭터 등 여러 분야의 브랜드를 소개하며 MZ세대 고객층을 끌어왔다. 이번에는 스포츠 구단과 협업을 통해 팬덤 중심 콘텐츠를 강화하며 영역 확장에 나섰다.

팝업존에서는 실제 선수들의 친필 사인이 담긴 한정판 상품이 판매된다. 김광현 선수의 사인 ‘25시즌 어센틱 홈 유니폼’과 최정 선수의 ‘26시즌 어센틱 어웨이 유니폼’이 날짜별로 각각 하루 24벌씩 한정 판매된다. 가격은 14만5000원이다. 이어 특정일에는 SSG 랜더스 선수들의 사인이 담긴 ‘레드 어센틱 모자’도 50개 한정으로 5만원에 선보인다. 모든 상품은 행사 기간 동안 매일 오후 2시부터 선착순으로 판매된다.

이와 함께 4월 16일까지 약 50여 종의 랜더스 굿즈도 판매된다. LED 응원봉, 키링 등 주요 상품 20종은 카카오페이머니, 네이버페이포인트&머니, 토스머니 등 간편결제 수단을 이용할 경우 30% 할인 혜택이 제공된다. 팬들의 구매 경험을 높이기 위해 다양한 이벤트도 마련됐다.

굿즈 구매 고객을 대상으로 모바일 앱 스탬프를 적립하면 추첨을 통해 김광현 선수 사인 글러브, 최정 선수 사인 배트, 사인 유니폼 등 스페셜 경품을 증정한다. 또한 팝업존을 촬영해 SNS에 인증하면 추가 추첨을 통해 사인 유니폼을 제공하는 이벤트도 진행된다. 방문 고객 전원에게는 랜더스 스티커가 제공되며, 상품 구매 고객 선착순 100명에게는 포토카드도 증정한다.

이마트24는 이번 팝업을 단순 판매를 넘어 팬 경험을 확장하는 플랫폼으로 활용한다는 계획이다. 특히 발생한 수익 일부를 지역사회에 기부해 사회적 가치도 함께 창출할 예정이다.

이마트24 영업마케팅팀 홍주희 파트너는 “프로야구 시즌 개막을 앞두고 ‘SSG 랜더스’와 손잡고 선수들의 사인 용품과 다양한 야구단 굿즈를 만나볼 수 있는 특별한 팝업존을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 ‘트렌드랩 성수점’을 중심으로 다양한 브랜드와 협업해 고객에게 새로운 경험을 제공하는 문화형 편의점 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획이다”고 말했다.