[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 롯데홈쇼핑이 싱가포르 창이공항에서 자체 캐릭터 ‘벨리곰’의 대형 전시와 체험형 팝업을 선보이며 글로벌 팬덤 확대에 나선다.

벨리곰은 2024년부터 해외 진출을 본격화해 현재 9개국에 진출했으며 해외 매출 비중은 약 20%에 달한다. 국내외 누적 콘텐츠 조회수도 2억 뷰를 기록하며 글로벌 캐릭터 IP로 인지도를 높이고 있다. 롯데홈쇼핑은 이번 전시를 통해 글로벌 캐릭터 사업 경쟁력을 강화하고 향후 중국과 말레이시아 등 동남아시아 및 중화권으로 활동 영역을 확대할 계획이다. 웹툰 등 다양한 콘텐츠 사업도 함께 추진한다.

이번 전시는 ‘싱가포르 창이공항에 간 벨리곰’을 주제로 5월 3일까지 진행되며 싱가포르 관광 명소와 문화 요소를 반영해 구성됐다. 전시는 창이공항 1~4번 터미널 전역에서 펼쳐진다. 유동 인구가 많은 3번 터미널에는 높이 7m 규모의 벨리곰 대형 조형물과 싱가포르 전통 건축 양식인 페라나칸 하우스를 모티브로 한 메인 포토존이 마련됐다.

공항 내 휴게 공간과 식당가 곳곳에도 벨리곰 장식과 포토존을 설치해 방문객들이 자연스럽게 전시를 즐길 수 있도록 했다. 싱가포르 전통 상점 ‘마마샵’을 콘셉트로 한 팝업스토어에서는 한정판 굿즈를 포함해 총 45종의 캐릭터 상품을 선보인다. 또한 현지 야외 푸드코트인 ‘호커 센터’를 테마로 한 체험 공간도 운영한다. 매주 주말에는 벨리곰 캐릭터 인형이 등장하는 현장 이벤트도 진행된다.

전호진 롯데홈쇼핑 성장전략부문장은 “’벨리곰’은 전시, 팝업 스토어, 굿즈 등 다양한 방식으로 글로벌 팬들과 만나고 있다”며, “세계 각국 여행객이 오가는 창이공항에서 열리는 이번 전시에도 많은 관심이 이어질 것으로 기대한다. 앞으로도 각 국가의 문화와 현지 상황을 반영한 콘텐츠로 해외 활동을 이어갈 계획” 이라고 말했다.