[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 롯데건설이 유튜브 채널 ‘오케롯캐’를 통해 국내 최대 디지털 분야 시상식인 ‘2025 앤어워드(A.N.D AWARD)’에서 은상을 수상하며 콘텐츠 기반 브랜드 커뮤니케이션 역량을 인정받았다.

롯데건설은 ‘2025 앤어워드’ 디지털 광고&캠페인부문 ARCHITECTURE 분야에서 유튜브 채널 ‘오케롯캐’로 은상을 수상했다. 앤어워드는 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술정보통신부와 문화체육관광부 등이 후원하는 시상식으로 올해로 19회를 맞았다.

이 시상식은 디지털 콘텐츠의 트렌드 반영도와 크리에이티브 완성도, 브랜드 메시지 전달력 등을 종합적으로 평가한다. 특히 플랫폼 특성에 맞는 기획력과 지속적인 채널 운영 성과를 중요하게 평가하는 것으로 알려지는 등 업계에서 높은 신뢰도를 갖고 있다.

‘오케롯캐’는 예능, 다큐멘터리, 숏폼 등 다양한 콘텐츠 형식을 통해 브랜드 철학을 전달하는 롯데건설의 공식 유튜브 채널이다. 최신 트렌드를 반영한 콘텐츠 기획을 통해 채널의 신선도를 유지하는 동시에 MZ세대를 포함한 다양한 시청층과의 접점을 넓혀왔다.

롯데건설은 콘텐츠 속에 브랜드 메시지를 직접적으로 강조하기보다 자연스럽게 녹여내는 방식을 선택했다. 이러한 전략은 시청자에게 광고 부담을 줄이면서 콘텐츠 몰입도를 높이는 데 기여했다는 평가를 받고 있다.

대표 콘텐츠로는 지난해 공개된 숏폼 코미디 시리즈 ‘재형이의 신축 생활’이 있다. 이 콘텐츠는 신축 아파트의 장점과 인플루언서 세계관을 결합한 콘셉트로 제작돼 누적 조회수 1400만 회를 기록했다. 또 웹툰 작가 출신 유튜버 침착맨과 협업한 ‘롯데캐슬·르엘 로고침투’ 시리즈도 고객들의 자발적인 참여를 이끌어내며 약 110만 회 조회수를 기록했다.

실제 입주민이 참여한 캠페인 영상 역시 큰 호응을 얻었다. 가족의 일상을 통해 ‘집’의 의미를 따뜻하게 전달한 ‘엄마의 시간’은 조회수 360만 회를 달성했으며, 아파트 스피커를 통해 가족에게 마음을 전하는 ‘세상 단 하나뿐인 작품, 집’ 콘텐츠도 조회수 240만 회를 기록했다.

이처럼 ‘오케롯캐’는 기업 중심 홍보보다는 시청자가 공감할 수 있는 일상적 이야기와 인물 중심 서사를 활용해 콘텐츠 자체의 재미와 몰입도를 높이는 전략을 이어왔다. 광고 피로도가 높은 유튜브 환경에서도 부담 없이 즐길 수 있는 콘텐츠를 제공한 점이 이번 수상의 주요 요인으로 평가된다.

롯데건설은 ‘오케롯캐’ 운영 성과를 기반으로 앤어워드 외에도 지난해 소셜아이어워드 건설브랜드 부문, 대한민국 소통어워즈, 올해의 SNS 유튜브 기업 부문, 대한민국 디지털광고대상 등 여러 디지털 콘텐츠 관련 시상식에서 잇따라 수상했다.

롯데건설 관계자는 “고객과의 소통 방식을 근본적으로 고민하며 디지털 채널 전략을 지속적으로 발전시켜 왔다”며 “앞으로도 브랜드 메시지를 진정성 있게 전달할 수 있는 콘텐츠를 통해 고객과의 커뮤니케이션을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다.