[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 배민B마트가 설 명절을 앞두고 실속형 건강기능식품을 선보이며 웰니스 소비 공략에 나섰다. 배달의민족 운영사 우아한형제들은 12일부터 동아제약과 협업해 ‘5,000원 균일가 필수 영양제 4종’을 배민B마트에서 단독 출시한다고 밝혔다.

이번에 선보인 상품은 고물가 환경 속에서 가격 부담을 낮추는 동시에 품질 신뢰도를 확보하는 데 초점을 맞췄다. 국내 대표 제약사와의 협업을 통해 제품 신뢰성을 높이면서도, 소비자 접근성을 강화하기 위해 전 제품을 5,000원 균일가로 구성했다.

제품은 현대인의 생활 패턴과 건강 니즈를 반영한 필수 영양제 4종으로 구성됐다. 기초 건강 관리를 위한 멀티비타민을 비롯해 눈 건강을 돕는 루테인지아잔틴, 혈행 개선에 도움을 주는 rTG오메가3, 장 건강과 면역 기능을 고려한 프로바이오틱스까지 각 1개월 분량으로 마련됐다. 일상적인 건강 관리를 부담 없이 시작할 수 있도록 소용량으로 기획한 것이 특징이다.

이번 협업은 B마트 내 웰니스 소비 증가 추세를 반영한 결과다. 실제로 지난 1월 B마트의 건강·식단 관리 카테고리 주문액은 전월 대비 25% 증가하며 빠른 성장세를 보였다. 장보기 중심이던 즉시배송 서비스가 건강관리 영역까지 확장되고 있다는 분석이다.

특히 불황형 소비 트렌드 속에서 소용량과 가성비를 중시하는 경향이 두드러지고 있다. B마트 건강기능식품의 핵심 구매층은 25~34세 여성으로 전체 구매자의 79%를 차지했다. 장을 보며 건강기능식품을 함께 구매하는 비중이 높고, 장기 복용 제품보다는 부담 없는 가격대의 실속형 제품을 선호하는 것으로 나타났다.

배민B마트 관계자는 “고물가 시대에 고객의 가격 부담을 덜고 양질의 제품을 제공하고자 제약사와 협업해 이번 상품을 출시했다”며 “앞으로도 신뢰받는 기업과의 파트너십을 통해 가격 경쟁력과 품질을 갖춘 다양한 생필품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 전했다.