[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] LG생활건강의 프리미엄 더마 두피케어 브랜드 ‘닥터그루트’가 미국 뉴욕에서 진행한 팝업 트럭 행사의 인기에 힘입어 관련 콘텐츠 노출 수 3,000만 회를 돌파했다. 차별화된 헤어케어 기술력과 트렌디한 현장 마케팅이 맞물리며 글로벌 브랜드 인지도가 빠르게 확산되고 있다는 평가다.

닥터그루트는 지난 11~12일 뉴욕 맨해튼에서 K-뷰티와 K-푸드트럭을 결합한 콘셉트의 팝업 트럭을 운영하며 현지 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공했다. 특히 전문적인 분석을 기반으로 한 ‘두피 진단 서비스’가 큰 호응을 얻으며 프리미엄 더마 헤어케어 브랜드로서의 정체성을 각인시켰다. 닥터그루트는 북미 시장에서 올 상반기에만 전년 대비 약 800%의 매출 성장을 기록하며 K-헤어케어 트렌드를 주도하고 있다.

행사 전 SNS를 통해 공개된 티저 콘텐츠와 닥터그루트의 시그니처 컬러인 보랏빛 트럭은 행인들의 이목을 끌었고, 이틀간 총 1,679명이 현장을 찾았다. 행사 둘째 날에는 영하의 날씨에도 불구하고 방문객 수가 첫날 대비 두 배 이상 늘며 최대 2시간의 대기 줄이 형성되기도 했다.

특히 5,000만 명 이상의 팔로워를 보유한 메가 인플루언서 브렛맨 락이 양일 모두 현장을 방문해 팬들과 소통하며 제품을 소개해 화제성을 키웠다. 이 외에도 다수의 글로벌 뷰티 인플루언서들이 참여해 다양한 콘텐츠를 제작했다.

이번 팝업 트럭을 계기로 관련 콘텐츠 노출 수는 행사 직후 1,500만 회에서 입소문을 타며 3,000만 회까지 확대됐다. 닥터그루트 관계자는 “K-트렌드와 기술력을 결합한 체험형 마케팅이 현지 소비자에게 긍정적인 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 글로벌 고객과의 접점을 넓히는 브랜드 활동을 지속하겠다”고 말했다.