[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] SK하이닉스는 편의점 세븐일레븐과 협업해 반도체 콘셉트 스낵 ‘허니바나나맛 HBM 칩스(Chips)’를 출시한다고 26일 밝혔다. 회사는 이번 제품에 대해 “딱딱한 B2B 기술기업 이미지를 넘어, 일반 소비자가 반도체를 더욱 친근하게 느끼도록 하려는 시도”라고 설명했다.

‘HBM 칩스’는 ‘허니(Honey) 바나나(Banana) 맛(Mat) 과자(Chips)’의 약자로, SK하이닉스가 글로벌 AI 시장에서 선도하고 있는 고대역폭메모리 ‘HBM(High Bandwidth Memory)’과 반도체 ‘칩(Chip)’을 재치 있게 중의적으로 녹여냈다. 제품은 반도체 칩을 형상화한 사각형 모양으로 제작됐다.

고소한 옥수수칩 위에 허니바나나맛 초콜릿을 입혀 씹을수록 은은한 초코바나나 풍미가 퍼지는 것이 특징이다. 전국 세븐일레븐에서 구매할 수 있으며, 제품에 포함된 스티커 카드의 일련번호로 응모하면 1등 금 10돈을 포함한 다양한 경품을 제공하는 이벤트도 진행된다.

SK하이닉스는 이번 스낵 출시를 시작으로 내달 중 HBM을 의인화한 캐릭터를 공개하며 본격적인 소비자 홍보를 펼칠 계획이다. 캐릭터는 ‘최신형 HBM칩을 탑재한 휴머노이드’라는 세계관을 기반으로 제작됐다. 이 캐릭터는 브랜드 페르소나 형태로 개발돼 향후 소셜미디어, 유튜브, 굿즈, 체험형 프로그램 등 다양한 채널에 활용될 예정이다.

SK하이닉스 관계자는 “과자를 먹는 즐거운 경험 속에서 자연스럽게 반도체와 회사를 떠올릴 수 있도록 하는 것이 핵심 목표”라며 “어렵고 전문적이라고 여겨지던 반도체 기술을 일상의 재미로 연결하는 브랜드 혁신을 지속해 나가겠다”고 말했다.