[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 이마트가 초저가 자체브랜드(PB) ‘5K PRICE’를 대폭 확장하며 생활 전반의 가격 기준을 다시 쓰고 있다. 식품 중심에서 출발한 상품군을 소형가전과 생활용품까지 넓히며 초저가 전략을 전방위로 확대하고 있다.

이마트와 이마트 에브리데이는 19일 ‘5K PRICE’ 상품 127종을 추가 출시한다. 지난해 8월 론칭 이후 7개월 만에 전체 라인업은 총 353종으로 늘어났다. 특히 이번 확대는 가공식품을 넘어 주방용품, 청소용품, 소형가전까지 영역을 확장했다는 점에서 의미를 갖는다.

이번 전략의 핵심은 ‘상품군 확대’와 ‘품목별 최적 가격 구현’이다. 기존 5000원 이하 중심 구조를 유지하면서도 일부 상품은 5000원을 넘어서는 초가성비 전략 상품으로 구성해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

소형가전 라인업이 대표적이다. 4980원대 스팀 다리미, 헤어드라이어, 체지방계, 유선이어폰 등 초저가 제품을 선보였다. 9980원대 유선청소기와 달걀찜기 등도 순차적으로 선보인다. 특히 드라이어는 접이식 손잡이와 안전 설계를 갖추고도 기존 제품 대비 가격 경쟁력을 극대화했다.

이 같은 전략은 실적에서도 나타나고 있다. 현재까지 약 230여 종 상품이 누적 2000만개 가까이 판매되며 ‘국민 필수템’으로 자리 잡았다. 두부와 콩나물, 우유, 냉동육 등 주요 생필품은 수백톤 단위 판매량을 기록하며 높은 수요를 입증했다.

이마트는 이러한 성과의 배경으로 통합 매입 구조와 글로벌 소싱 역량을 꼽는다. 이마트와 에브리데이의 공동 매입을 통해 규모의 경제를 실현하고, 해외 협력사를 활용해 원가를 낮추면서도 품질을 유지했다. 특히 1~2인 가구 증가에 맞춘 소용량 상품 전략이 적중하며 근린상권과 대형마트 고객 등 모두에게 호응을 얻고 있다.

이마트는 고객 접점 확대를 위해 ‘5K PRICE’ 전용 통합 매장도 확대한다. 현재 13개 점포에서 운영중인 매장을 연내 24개까지 늘려 접근성을 높일 계획이다. 이마트 관계자는 “초저가 시장에서도 상품 기획력과 매입 경쟁력이 핵심”이라며 “앞으로도 고객이 체감할 수 있는 가격 혁신을 지속적으로 추진할 것”이라고 밝혔다.