[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 하이트진로(대표 김인규)가 겨울 시즌을 맞아 한정판 ‘진로 윈터 에디션’을 출시한다고 25일 밝혔다. 이번 에디션은 겨울 놀이동산을 배경으로 루돌프와 산타로 꾸며진 ‘두꺼비 커플’을 패키지에 담아 시즌 특유의 감성과 즐거움을 강조했다. 진로의 상징인 스카이블루병에는 스카이블루·소프트핑크 두 가지 라벨 디자인을 적용해 새롭고 감각적인 비주얼을 선보였다.

제품의 맛과 품질은 기존 진로 라인업과 동일하다. 100년 소주 양조 기술이 반영된 초깔끔한 맛과 ‘제로슈거’ 콘셉트를 유지했다. 도수 역시 16도로 변함없다. ‘진로 윈터 에디션’은 25일부터 전국 음식점·주점 등 유흥 채널과 대형마트·편의점 등 가정 채널을 통해 순차적으로 출시된다.

겨울 감성을 담은 다양한 프로모션도 마련됐다. 유흥 채널에서는 겨울 대표 간식인 ‘붕어빵’을 모티브로 한 ▲붕어빵 두꺼비 피규어 ▲붕어빵 키링 등을 선보이며 MZ세대 공략에 나선다. 가정 채널에서는 두꺼비 커플 콘셉트를 반영한 ▲2025 겨울 다이어리 2종(스카이블루/핑크) ▲두꺼비 일러스트 접시 등 실용성과 소장 가치를 갖춘 구성품을 제공한다.

하이트진로 관계자는 “진로 윈터 에디션은 겨울의 따뜻한 감성과 두꺼비 캐릭터의 매력을 결합한 시즌 한정 제품”이라며 “앞으로도 다양한 테마의 에디션을 통해 소비자와의 소통을 강화하고 브랜드 경험을 확장해 나가겠다”고 말했다.