[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 하이트진로가 맥주 브랜드 테라의 7주년을 맞아 축구 국가대표 손흥민과 협업한 ‘테라 X SON7’ 통합 캠페인을 본격 전개한다. 스페셜 에디션 출시와 신규 TV 광고 공개를 통해 브랜드 인지도와 소비자 접점을 동시에 확대한다는 전략이다.

이번에 선보인 ‘테라 X SON7’ 스페셜 에디션은 테라의 상징인 삼각 로고와 골드 컬러를 유지하면서 손흥민의 사진과 실제 사인을 디자인에 반영한 것이 특징이다. 특히 손흥민의 대표 골 세리머니인 ‘찰칵 포즈’를 전면에 내세워 역동적인 이미지를 강조했다. 병 뚜껑에는 축구공 디자인을 적용하고 내부에는 ‘SON’과 등번호 ‘7’을 새겨 재미 요소도 더했다.

제품은 유흥용 500ml 병을 비롯해 가정용 캔(355ml, 360ml, 453ml, 500ml)과 1.6L 페트 등 총 6종으로 출시돼 전국 유통 채널에서 판매된다. 다양한 용량 구성으로 소비자 선택 폭을 넓히며 캠페인 확산을 노린다.

에디션 출시와 함께 공개되는 TV 광고 2편도 눈길을 끈다. 관중으로 가득 찬 경기장을 배경으로 손흥민이 프리킥을 준비하는 장면으로 시작해, 공이 날아가 테라 병으로 연결되는 연출을 통해 ‘100% 리얼탄산’ 메시지를 직관적으로 전달한다. 앞서 공개된 1편이 모델 발탁을 알리는 데 초점을 맞췄다면, 2편은 제품의 핵심 경쟁력을 강조하는 데 집중했다.

하이트진로는 이번 캠페인을 통해 스포츠 스타와 브랜드 간 시너지를 극대화하고 소비자 참여형 마케팅도 강화할 계획이다. 다양한 프로모션을 통해 ‘테라와 손흥민’이라는 브랜드 공식을 확산시키며 시장 내 존재감을 더욱 높이겠다는 구상이다.

하이트진로 마케팅실 관계자는 “‘테라 X SON7’ 스페셜 에디션 출시, TV광고 시리즈 제작 등 테라와 손흥민 선수의 시너지를 극대화하기 위한 활동들을 기대하고 있다”며 “이 외에도 소비자들이 직접 참여하고 즐길 수 있는 다양한 프로모션을 통해 ‘테라 X 손흥민’이라는 공식의 대세감을 강화해 나갈 예정이다”고 밝혔다.