[서울타임즈뉴스 = 사연옥 기자] 지난 2월 한 달간 약 490만 명이 롯데월드타워·몰을 찾으며 개장 이래 2월 기준 역대 최고 방문객 기록을 경신했다. 통상 2월은 유통업계 비수기로 분류되지만, 올해는 대규모 빛 축제 ‘2026 롯데 루미나리에’가 흥행을 이끌며 분위기를 반전시켰다.

롯데월드타워·몰은 지난해에 이어 올해도 야외 잔디광장에서 루미나리에를 운영했다. 그 결과 2월 일평균 방문객 수는 약 17만 명으로, 행사가 없던 2024년 2월 대비 약 20% 증가했다. 특히 2월 셋째 주 주말 이틀간 방문객은 약 41만 명에 달해, 연중 최대 성수기인 12월 주말 평균과 맞먹는 수준을 기록했다.

방문객 증가세는 매출로도 이어졌다. 롯데백화점 잠실점은 루미나리에 기간 2030 고객 수가 전년 대비 20% 이상 늘었고, 외국인 매출은 65% 이상 급증했다. 행사 기간 주말마다 진행된 선착순 키오스크 이벤트도 연일 조기 마감됐다. 시즌 연계 행사도 호응을 얻었다. 밸런타인데이 프로모션은 럭셔리·뷰티·F&B 중심으로 20% 이상 매출이 신장했고, 스포츠·유스캐주얼 중심의 신학기 행사는 25% 이상 증가했다.

올해 루미나리에는 규모를 지난해 대비 3배 확대하고, 십자형 터널과 16m 높이 타워, 17m 돔 구조 등을 선보이며 ‘인생샷 명소’로 자리 잡았다. 누적 입장객은 약 25만 명으로 전년 대비 30% 늘었으며, SNS 입소문 확산에 힘입어 주말 방문객도 가파르게 증가하고 있다.

방문객을 위한 SNS 인증 이벤트도 진행 중이다. 해시태그와 함께 사진을 업로드하면 추첨을 통해 모바일 상품권을 증정한다. 루미나리에는 오는 8일까지 이어지며, 27만여 개 조명이 수놓는 빛의 장관으로 도심 겨울 밤을 밝히고 있다.