[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] CU가 편의점 모바일 커머스 경쟁력을 강화하기 위해 포켓CU에서 최신 이슈 상품을 선보이는 ‘위클리 팝업스토어’를 본격 운영한다. CU는 2일, SNS와 온라인에서 화제를 모은 상품과 기간·수량이 제한된 한정판 제품을 최대 7일간 판매하는 상시 기획전을 통해 모바일 유입을 확대하고 추가 매출을 창출하겠다고 밝혔다.

위클리 팝업스토어는 소비자 관심이 높은 트렌드 상품을 신속하게 선보여 포켓CU의 집객 효과를 높이는 동시에, 진열 공간과 재고 확보 등 오프라인 점포 운영의 한계를 보완하는 전략이다. 실제로 지난 추석과 설 명절 기간 포켓CU를 통해 판매된 금 상품은 한정 수량 1,200개가 완판되며 높은 구매 전환율을 기록했다. 고가이면서도 희소성이 높은 상품일수록 모바일 채널에서 구매 편의성이 부각되며 성과를 내고 있다는 분석이다.

지난해 10월에는 편의점 역대 최고가로 화제를 모은 7,500만원짜리 글렌그란트 65년 위스키 역시 포켓CU를 통해 판매됐다. CU는 이처럼 차별화된 프리미엄 상품에 대한 수요가 지속적으로 확대될 것으로 보고, 최신 트렌드와 고객 니즈를 반영한 이슈 상품을 모바일 플랫폼 중심으로 선보일 계획이다.

CU는 올 초부터 ‘플래시 팝업스토어’라는 이름으로 시범 운영을 진행해 왔다. 1월 1주차에 판매한 두바이 미니 수건 케익은 단 1시간 만에 완판됐고, 2주차 히비키 하모니 위스키 역시 4시간 만에 전량 소진되며 높은 관심을 확인했다. 이러한 성과를 바탕으로 일정 기간 추가 테스트를 거쳐 매주 업데이트되는 정식 위클리 팝업스토어로 확대한다는 방침이다.

2월 1주차 상품으로는 ‘CU조이박스 26년 설날 에디션’을 선보인다. 총 300개 한정 수량으로 판매되는 이번 세트는 건강기능식품, 뷰티, 스낵류를 비롯해 노트북 파우치와 수납 백 등 총 15개 품목으로 구성됐다. 여기에 포켓CU에서 사용할 수 있는 1만5천원 상당의 쿠폰 팩도 포함돼 실용성과 혜택을 동시에 강화했다. 구매한 상품은 가까운 CU 점포에서 수령하거나 자택 배송을 선택할 수 있다.

BGF리테일 정환 온라인커머스팀장은 “최근 온∙오프라인 유통의 경계가 사라지고 있는 추세 속에 전형적인 오프라인 채널인 편의점도 모바일을 통한 상품 영역 확장에 적극 나서고 있다”며 “CU는 온∙오프라인을 아우르는 전략적 마케팅을 통해 고객 접점을 늘려 편의점 업계의 1위 트렌드 리딩 브랜드가 될 것”이라고 말했다.