[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 한국타이어앤테크놀로지㈜(대표이사 안종선·이상훈, 이하 한국타이어)가 북미 핵심 시장을 중심으로 혁신 기술력과 글로벌 프리미엄 브랜드 전략을 앞세워 성장 드라이브에 나선다. 한국타이어는 31일(현지시간) 미국 플로리다에서 열리는 ‘ABB FIA 포뮬러 E 월드 챔피언십’ 시즌 12 제3라운드 ‘마이애미 E-Prix’와 2월 2일 개최되는 ‘투모로우 골프 리그(TGL)’ 시즌 2 경기를 연계해 현지 마케팅과 파트너십 강화를 본격화할 계획이다.

이번 일정에서 이상훈 대표이사는 경기 현장을 직접 찾아 글로벌 후원 자산의 운영 현황을 점검하고, 기술력과 브랜드 자산을 북미 비즈니스와 유기적으로 연결하는 전략을 구체화한다. 이상훈 대표는 “북미 시장은 한국타이어의 기술 경쟁력과 프리미엄 가치가 검증되는 핵심 무대”라며 “전동화 기술 리더십과 스포츠 엔터테인먼트 영역에서의 브랜드 경쟁력을 실질적인 성과로 이어가겠다”고 강조했다.

한국타이어는 포뮬러 E와 TGL 경기 현장에 주요 비즈니스 파트너와 핵심 딜러를 초청해 혁신 기술을 직간접적으로 체험하도록 하고, 이를 통해 딜러 네트워크와의 신뢰를 강화할 방침이다. 특히 단독 후원·공급 중인 포뮬러 E 전기차 레이싱 전용 타이어는 극한 환경에서 기술력을 검증받으며, 축적된 데이터는 전동화 기술 고도화와 북미 시장 내 브랜드 신뢰도 제고의 기반이 되고 있다.

TGL 후원 역시 모빌리티와 스포츠의 경계를 허무는 브랜드 경험을 확장하는 전략의 일환이다. 한국타이어는 TGL의 ‘오피셜 타이어 파트너’이자 ‘파운딩 파트너’로서 경기장과 중계 화면을 통해 글로벌 통합 브랜드 ‘한국(Hankook)’ 노출을 확대하고 있다.

한편 북미 시장은 한국타이어 전체 매출의 약 25~30%를 차지하는 핵심 거점이다. 회사는 생산 인프라와 공급 체계를 지속적으로 강화하는 한편, 루시드 모터스, 포르쉐, BMW, 아우디, 포드, GMC 등 주요 완성차 브랜드의 핵심 모델에 신차용 타이어(OE) 공급을 확대하며 프리미엄 포트폴리오를 기반으로 현지 시장 공략에 박차를 가하고 있다.