[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 신세계백화점이 설 명절을 앞두고 ‘상품을 주는 선물’에서 한발 더 나아가 ‘시간과 경험을 함께 나누는 선물’이라는 새로운 소비 방식을 제안하고 있다. 고가의 프리미엄 상품이나 실용성 중심의 선물에서 벗어나, 기억과 스토리가 남는 체험형 콘텐츠를 통해 명절의 의미를 확장하겠다는 취지다.

신세계백화점은 자체 여행 콘텐츠 프로그램인 ‘로컬이 신세계’를 통해 대한민국 전통장 분야의 대표 장인인 기순도 명인과 함께하는 체험형 프로그램 ‘나만의 장 만들기’를 선보인다. 이번 프로그램은 내달 14일까지 참가 접수를 받으며, 신세계백화점 본점과 강남점 설 선물 판매 데스크에서 신청할 수 있다. 참가비는 2인 기준 125만원이다.

이 프로그램은 단기간에 전달하고 끝나는 상품이 아닌, 약 1년의 시간을 함께 보내며 완성하는 경험 자체를 선물로 제안한다는 점에서 눈길을 끈다. 담그기부터 숙성, 가르기, 완성에 이르는 전 과정을 직접 참여하며 기다림의 가치와 전통 식문화의 깊이를 체감하도록 구성됐다.

오는 3월 전남 담양에 위치한 기순도 명인의 장고에서 시작되는 일정에서는 명인이 수십 년간 지켜온 방식 그대로 메주를 다듬고 염수를 넣어 장을 담그는 과정을 체험한다. 참여 고객은 20리터 장독에 자신의 이름이 새겨진 명패를 달며 세상에 하나뿐인 ‘나만의 장’을 빚는다. 이후 약 3개월간의 숙성을 거쳐 간장과 된장을 가르는 ‘장 가르기’ 과정에도 직접 참여하고, 다시 9개월여의 추가 숙성을 통해 장 만들기의 전 과정을 마무리한다.

장 담그는 날과 가르는 날에는 지역 대표 식재료로 준비한 발효 한상 식사가 함께 제공돼 전통 미식과 지역 문화 전반을 경험할 수 있도록 했다. 완성된 된장과 중간장은 희망 주소지로 배송되며, 고객은 단순한 소비자가 아닌 전통을 함께 만들어가는 주체가 된다.

최근 명절 선물 시장에서는 가격이나 브랜드보다 받는 사람의 취향과 가치관을 반영한 ‘의미 있는 선물’에 대한 수요가 커지고 있다. 신세계백화점은 이러한 변화에 발맞춰 상품 중심의 판매에서 벗어나 경험형 콘텐츠를 명절 선물의 새로운 기준으로 제시했다.

신세계백화점 영업전략담당 이성환 상무는 “명절 선물의 의미가 달라지고 있는 만큼, 신세계는 상품을 넘어 ‘경험’을 선물하는 방향으로 다양한 콘텐츠를 확대해 나갈 것”이라며 “로컬이 신세계를 통해 우리 지역의 문화와 장인정신을 고객의 일상과 자연스럽게 연결해, 고객 경험을 더욱 확장해 나가겠다”고 말했다.