[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] "농심 신라면이 영국 최고의 번화가 피카딜리 광장에 떴다!"

농심은 지난 22일부터 28일까지 7일간 영국 런던의 대표 랜드마크인 피카딜리 서커스에서 초대형 신라면 광고와 현장 프로모션을 진행하며 유럽 시장 공략에 속도를 내고 있다. 올해 3월 네덜란드에 유럽법인을 설립한 농심은 런던 소비문화의 중심을 무대로 공격적인 마케팅을 펼치며 유럽 내 브랜드 존재감을 빠르게 확대한다는 전략이다.

피카딜리 서커스는 뉴욕 타임스퀘어와 함께 세계 최고의 옥외광고 명소로 꼽히는 곳으로, 연간 약 6000만 명의 유동인구가 오가는 글로벌 홍보 격전지다. 특히 광장의 상징인 초대형 디지털 옥외광고판 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’는 코카콜라, 삼성전자 등 글로벌 톱 브랜드만이 광고를 집행하는 프리미엄 미디어로 알려져 있다. 농심은 이번 캠페인을 통해 신라면의 글로벌 브랜드 도약을 본격화했다.

농심은 피카딜리 라이트 전면을 활용해 지난 11월 공개한 신라면 글로벌 엠버서더 에스파 출연 뮤직비디오 광고와 ‘케이팝 데몬 헌터스’와 협업한 애니메이션 광고를 연속 송출하고 있다. K팝과 애니메이션을 결합한 콘텐츠로 현지 소비자들의 시선을 사로잡으며 K라면의 차별화된 이미지를 강조했다.

현장 체험형 프로모션도 함께 운영된다. 농심은 ‘신라면 카트’를 통해 SNS 팔로우 이벤트를 진행하고, ‘케이팝 데몬 헌터스’ 캐릭터가 적용된 신라면컵을 증정한다. 또한 피카딜리 서커스를 배경으로 신라면과 함께 사진을 남길 수 있는 폴라로이드 촬영 이벤트를 마련해 크리스마스 시즌을 맞은 런던 시민과 관광객에게 즐거운 브랜드 경험을 제공하고 있다.

농심은 지난 10월 미국 타임스퀘어 캠페인과 이번 피카딜리 서커스 캠페인의 성과를 바탕으로, 신라면 40주년을 맞는 내년에도 세계 주요 랜드마크에서 글로벌 캠페인을 이어갈 계획이다. 농심 관계자는 “신라면이 세계적인 브랜드와 어깨를 나란히 하며 K라면의 위상과 가치를 알리는 계기”라며 “글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전 세계 소비자가 체감할 수 있도록 마케팅을 강화하겠다”고 말했다.

한편 농심은 네덜란드 암스테르담에 유럽법인 Nongshim Europe B.V.를 설립하고 유럽 시장 공략을 본격화하고 있다. 농심은 오는 2030년까지 유럽 매출 3억 달러 달성을 목표하고 있다.