[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 세븐일레븐(대표 김홍철)이 세계적으로 사랑받는 캐릭터 ‘테디베어’와 협업한 컵커피 시리즈를 출시하며 K-커피 열풍에 본격적으로 합류했다. 가성비와 디자인, 그리고 글로벌 감성을 모두 담아 국내외 소비자 공략에 나섰다.

세븐일레븐은 가을철 컵커피 수요가 급증하는 시기에 맞춰 PB(자체 브랜드) 상품 ‘세븐셀렉트 테디베어 컵커피’ 4종, ‘테디베어바닐라빈라떼’, ‘플랫화이트라떼’, ‘피스타치오라떼’, ‘디카페인아메리카노’를 선보였다. 각 제품은 서로 다른 콘셉트의 테디베어 일러스트를 담아 소장가치를 높였다.

최근 고환율과 물가상승으로 ‘커피플레이션’이 이어지는 가운데, 편의점 RTD(Ready To Drink) 컵커피는 합리적 가격과 편의성으로 소비자들에게 인기를 끌고 있다. 세븐일레븐에 따르면 올해 컵커피 매출은 전년 대비 15% 상승했으며, 외국인 고객 매출은 50%나 증가했다. 특히 명동·성수 등 관광객 밀집 상권에서는 최대 70% 신장률을 보였다.

이번 테디베어 컵커피는 국내외 소비자 모두에게 친숙한 캐릭터를 전면에 내세운 것이 특징이다. 1900년대 초 미국 대통령 시어도어 루즈벨트의 일화에서 탄생한 테디베어는 전 세계적으로 사랑받는 스테디셀러 캐릭터다. 세븐일레븐은 그 감성적 스토리와 귀여운 이미지가 K-커피의 ‘감성 소비’ 트렌드와 맞닿는다고 설명했다.

제품의 품질에도 공을 들였다. 신선한 1등급 원유와 천연 바닐라빈, 프리미엄 피스타치오 향을 사용해 풍미를 강화했으며, ‘플랫화이트라떼’는 원유 함량을 45%까지 높여 부드러운 라떼 맛을 구현했다. ‘디카페인아메리카노’는 콜드브루 방식으로 추출해 진한 풍미를 살렸다. 세븐일레븐은 출시를 기념해 상시 2+1 프로모션을 운영하며 소비자 접근성을 높일 계획이다. 

김현정 세븐일레븐 음료주류팀 유음료담당 MD는 “최근 K-커피 인기가 늘어남에 따라 세계적인 캐릭터 테디베어를 더해 글로벌적인 공감을 얻을 수 있는 감성 K-푸드 상품으로 키우고자 한다”며 “가성비의 대명사인 편의점 컵커피이지만 맛과 가성비 모두 놓치지 않도록 하여 국내외적으로 많은 사랑을 받는 카테고리로 키워나갈 것”이라고 말했다.