[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] bhc가 2026 프로야구 개막을 앞두고 전국 야구장 매장 운영을 강화하고 신메뉴를 선보이며 ‘야구 마케팅’에 본격 나선다. 최근 프로야구가 역대 최다 관중 기록을 경신하며 대표적인 국민 스포츠로 자리잡은 가운데, 경기장을 찾는 ‘직관’ 문화 확산으로 외식업계의 현장 먹거리 경쟁도 치열해지고 있다.

야구장이 브랜드 경험을 직접 전달하는 핵심 공간으로 떠오르면서 메뉴와 서비스 차별화가 중요한 요소로 부각되는 모습이다. bhc는 이러한 흐름에 맞춰 잠실야구장, 고척스카이돔, 수원 KT위즈파크, 인천 SSG랜더스필드, 광주 기아챔피언스필드, 창원 NC파크 등 전국 6개 구장에서 총 11개 매장을 운영 중이다.

관람객 동선과 이용 편의를 고려한 현장 중심 전략으로 접점을 확대해왔다. 특히 이동과 응원이 잦은 야구장 환경을 반영해 간편하게 먹을 수 있는 순살 치킨과 ‘콜팝’ 등 메뉴를 강화했다. ‘뿌링클 순살’ 등 대표 메뉴는 간편한 취식과 특유의 맛으로 꾸준한 인기를 얻으며 시즌 수요를 견인하고 있다.

여기에 bhc는 오는 26일 ‘손 쉴 틈 없는 간장치킨’을 콘셉트로 한 신메뉴를 출시한다. 깊은 간장 풍미와 감칠맛을 강조한 이번 제품은 구장 인근 매장에서 배달과 포장으로 제공되며, 기존 인기 메뉴와 함께 관람객 선택 폭을 넓힐 것으로 기대된다.

장은 고객 경험이 집중되는 중요한 공간이 되고 있다”며 “구장 내 운영을 기반으로 관람 흐름에 맞춘 메뉴 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다. 이어 “개막 시즌에 맞춰 선보이는 신메뉴를 포함해 다양한 메뉴를 통해 올 시즌 야구 팬들의 만족도를 높일 것으로 기대한다”고 덧붙였다.