[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 하이퍼스타는 라네즈, 달바, 디어달리아, 메디필 등 K-Beauty 브랜드와 국내 대기업을 고객으로 보유한 파티포스트와 AI 기술 협력을 위한 전략적 파트너십을 체결했다고 22일 밝혔다. 

파티포스트는 싱가포르 본사를 기반으로 인도네시아, 말레이시아, 태국, 베트남 등 동남아 주요 국가에서 9년 이상 인플루언서 마케팅 사업을 운영해온 글로벌 기업이다. 이 회사는 동남아 시장내 방대한 크리에이터 네트워크와 현지 소비자 데이터 기반 캠페인 운영 경험을 바탕으로 수천 건 이상의 글로벌 브랜드 마케팅을 수행하고 있다.

회사 관계자는 “최근 글로벌 브랜드들은 단순 노출 중심의 인플루언서 마케팅을 넘어 실제 매출 성과와 데이터 기반 전략을 요구하고 있다”며 “이같은 시장 변화 속에서 기존 운영 중심 마케팅만으로는 한계가 있다고 판단하고, AI 기술을 통한 글로벌 확장 전략 고도화에 나섰다”고 전했다. 

이어 “글로벌 인플루언서 성과 분석 및 매칭 기술을 보유한 하이퍼스타와의 협력을 통해 보다 정교하고 예측 가능한 글로벌 마케팅 구조를 구축할 계획이다”고 덧붙였다.

이 관계자는 “하이퍼스타는 인플루언서의 구매 전환을 정밀하게 측정하고 글로벌 바이어와 브랜드를 직접 연결하는 AI 기반 마케팅 기술을 보유하고 있다”며 “이를 통해 브랜드는 국가별 최적 인플루언서 선정, 성과 기반 캠페인 설계, 글로벌 시장 확장시 리스크 최소화, 마케팅 투자 대비 효율 극대화 등의 효과를 기대할 수 있다”고 설명했다.

이번 파트너십을 통해 양사는 글로벌 시장을 중심으로 K-브랜드 글로벌 캠페인 확대, 소비재 및 대기업 대상 인플루언서 마케팅 고도화, AI 기반 국가별 맞춤 전략 구축을 단계적으로 추진할 예정이다.