[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 유통 채널 세포라(Sephora)와 공식 파트너십을 체결하고, 올리브영이 직접 큐레이션한 ‘K뷰티 존’을 세포라 온·오프라인 채널에 선보인다고 21일 밝혔다. 이번 협업은 글로벌 시장에서 K뷰티 확산 속도를 높이고, 국내 중소·인디 브랜드의 해외 진출을 체계적으로 지원하기 위한 전략적 행보다.

올리브영은 올해 하반기 북미(미국·캐나다)와 아시아 주요 국가 등 6개 지역을 시작으로 향후 중동·영국·호주를 포함한 전 세계 세포라 매장과 온라인 플랫폼에 K뷰티 존을 순차적으로 확대할 계획이다. 현지 소비자 접점이 강력한 글로벌 메이저 리테일과의 협업을 통해 K뷰티 브랜드의 인지도 제고와 추가 유통 채널 확대 기회를 동시에 모색한다는 구상이다.

이번 파트너십에서 올리브영은 ‘K뷰티 큐레이터’ 역할을 맡는다. 국내 시장에서 검증된 소비자 반응과 상품력을 바탕으로 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안한다. 또 세포라의 글로벌 기준에 맞춘 상품 구성, 매대 설계, 브랜드 정체성에 부합하는 마케팅 방향 설정 등 K뷰티 존 기획 전반을 담당한다.

세포라는 매장 공간 제공과 현지 유통·판매 실행을 맡아 양사의 역할을 분담한다. 올리브영은 ‘올영세일’, ‘어워즈&페스타’ 등 국내에서 축적한 대형 프로모션 운영 경험을 바탕으로 글로벌 시장에서도 통합 마케팅 전략을 펼친다.

단일 브랜드 중심 홍보를 넘어 ‘K뷰티’라는 카테고리 전반의 주목도를 높이고, 각 브랜드의 강점과 스토리가 효과적으로 전달되도록 기획·콘텐츠·프로모션을 유기적으로 연계할 계획이다. 세포라가 보유한 마케팅·세일즈 인프라를 활용해 현지 노출을 극대화하고, 글로벌 팝업과 CJ그룹의 K컬처 페스티벌 KCON 등과 연계한 시너지 창출도 검토한다.

올리브영 관계자는 “세포라는 전 세계 뷰티 트렌드를 이끄는 플랫폼으로, K뷰티의 경쟁력을 가장 효과적으로 전달할 수 있는 최적의 파트너”라며 “국내 유망 브랜드들이 공신력 있는 채널을 통해 글로벌 시장에서 제 가치를 입증할 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축해 나가겠다”고 말했다.

프리야 벤카테시 세포라 글로벌 CMO는 “올리브영과의 협업을 통해 전 세계 뷰티 팬들에게 차별화된 K뷰티 경험을 제공할 수 있을 것”이라고 강조했다.