[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 영하 20도의 혹한으로 유명한 중국 하얼빈에서 신라면의 매운맛이 전세계 관광객들의 이목을 끌고 있다. 농심은 새해를 맞아 세계 3대 겨울 축제로 꼽히는 하얼빈 빙등제에 참가, 신라면의 글로벌 위상을 알리는 대규모 캠페인을 전개한다고 6일 밝혔다.

이번 캠페인은 ‘SHIN으로 떠나는 여행’을 테마로, 혹한 속에서 즐기는 신라면 한 그릇의 매콤하고 따뜻한 경험을 전달하는 데 초점을 맞췄다. 농심은 빙등제 메인 행사장인 ‘빙설대세계’에 높이 8m에 달하는 대형 신라면컵 얼음 조형물을 설치해 축제장의 상징적인 포토 스폿을 만들었다. 한 달여에 걸쳐 제작된 이 조형물은 야간에 신라면 고유의 붉은색 조명이 더해져 강렬한 존재감을 드러낸다.

현장에는 글로벌 앰배서더인 에스파 등신대를 활용한 포토존도 마련돼 K-팝 팬과 젊은 관광객들의 발길을 끌고 있다. 농심은 또 하얼빈 최고의 번화가인 ‘중앙대가(中央大街)’와 ‘송화강(松花江)’ 등 주요 관광 명소에 신라면 전시관과 시식 부스를 운영해, 관광객들이 이동 동선 곳곳에서 브랜드를 자연스럽게 접하도록 했다.

특히 전시관은 한국 ‘구미라면축제’에서 호평을 받은 ‘신라면 분식’ 팝업스토어 콘셉트를 적용했다. 현장에서는 키링과 스티커 등 다양한 굿즈를 제공하는 이벤트를 통해 한국의 축제 문화를 현지에 이식하며 체험형 마케팅을 강화하고 있다.

농심 관계자는 “하얼빈 빙등제라는 세계적인 겨울 축제에서 신라면의 매콤하고 따뜻한 매력을 전하게 돼 뜻깊다”며 “단순한 제품 홍보를 넘어, 추위 속에서 신라면 한 그릇이 주는 행복의 가치를 글로벌 소비자에게 알릴 것”이라고 말했다. 농심은 이번 빙등제를 시작으로 세계 3대 겨울 축제에 모두 참여해 연초부터 글로벌 마케팅을 본격화할 계획이다.