[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 랜딩인터내셔널은 최근 미국 캘리포니아주 웨스트 할리우드에서 K뷰티 관계자들을 초청해 ‘홀리데이 글로우 나이트’ 연말 이벤트를 성황리에 개최했다고 26일 밝혔다. 랜딩 인터내셔널(대표 정새라)은 지난 18일(현지시간) 이번 행사를 열고, 자사가 운영하는 ‘K뷰티월드’ 프로젝트의 일환으로 K뷰티 브랜드와 현지 커뮤니티 간 교류의 장을 마련했다.

K뷰티월드는 주목할 만한 K뷰티 브랜드를 큐레이션 형태로 소개하는 프로그램이다. K뷰티월드는 Ulta Beauty 온·오프라인 고객을 대상으로 대표 제품부터 트렌디한 신제품까지 폭넓은 라인업을 경험할 수 있도록 구성됐다. 행사에는 네오젠, 성분에디터, 믹순, 언리시아 등 K뷰티 브랜드가 참여해 연말 홀리데이 시즌에 어울리는 제품을 선보였다. 단순한 제품 전시를 넘어 브랜드 스토리와 사용 경험을 자연스럽게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

현장에는 고메 푸드와 프리미엄 바, 스페셜 DJ 세트가 마련됐다. K뷰티 제품으로 구성한 커스텀 캘리그래피 스타킹과 개인 맞춤형 립 참 스테이션, 포토존 등 오감을 만족시키는 체험형 콘텐츠가 운영돼 호응을 얻었다. 이번 행사에는 뷰티·라이프스타일 인플루언서와 얼타뷰티 임직원, 지역 얼타뷰티 컬렉티브 멤버, 뷰티 에디터 등이 참석해 K뷰티의 최신 트렌드와 매력을 공유했다. 참석자들은 K뷰티를 제품을 넘어 하나의 라이프스타일과 문화로 체감할 수 있었다는 평가를 내놨다.

랜딩인터내셔널은 이번 연말 이벤트를 포함해 ‘K뷰티 마트 팝업’ 등 미국 현지 소비자를 위한 몰입형 오프라인 체험 프로그램을 지속적으로 전개하고 있다. 정새라 대표는 “미국 소비자들이 K뷰티를 문화적 경험으로 자연스럽게 받아들이도록 접점을 확대하고 있다”며 “내년에도 현지와 직접 소통하는 오프라인 경험을 강화해 K뷰티 시장의 지속 성장을 지원하겠다”고 말했다.

한편 랜딩인터내셔널은 2013년 설립 이후 200여 개 브랜드, 1000여 개 품목을 Target, Walmart 등 글로벌 유통 채널에 진출시켰다. 이 회사는 얼타뷰티와 10년간 독점 파트너십을 지속하고 있다. 랜딩은 현재 유통을 넘어 브랜드 현지화와 글로벌 확장 전략을 지원하는 종합 플랫폼으로 사업 영역을 넓히고 있다.