[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 시장인 미국에 본격 진출하며 K뷰티의 글로벌 확장을 가속한다. 올리브영은 오는 2026년 5월 캘리포니아주 패서디나에 미국 1호 매장을 개점할 예정이라고 19일 밝혔다. 패서디나는 로스앤젤레스(LA) 북동쪽 약 18km에 위치한 도시다.

패서디나는 캘리포니아공과대학교를 포함한 연구기관이 밀집해 고소득·고학력 인구층이 두터운 지역으로 알려졌다. 올리브영은 패션·뷰티 수요가 높은 핵심 상권을 우선 공략해 K뷰티에 관심이 높은 현지 MZ세대 소비자를 집중적으로 끌어들이겠다는 전략이다.

미국은 세포라, 울타뷰티 등 글로벌 강자들이 장악한 격전지로, K뷰티 특화 오프라인 매장의 출점 자체가 상징적 의미를 지닌다. 단일 기업의 해외 매장 개설을 넘어 국내 K뷰티 브랜드들이 미국 소비자를 직접 만나는 ‘공동 플랫폼’을 구축하는 첫 사례이기 때문이다.

그동안 이커머스 채널에서 개별 상품 중심으로 소비되던 K뷰티를 하나의 오프라인 공간에서 선보이며 브랜드 간 시너지를 확대하고 카테고리 경험을 강화할 수 있을 것으로 기대된다.

미국 매장은 올리브영의 MD 전략과 매장 운영 노하우를 집약한 ‘K뷰티 쇼케이스’로 조성된다. 한국 오프라인 매장과 글로벌몰 이용 고객의 북미 데이터를 기반으로 제품을 큐레이션하고, 다양한 브랜드를 직접 체험해 볼 수 있는 콘텐츠형 서비스를 도입한다.

현재 400여 개 K뷰티 브랜드를 포함해 글로벌 브랜드들과 입점을 협의 중이며, 향후 뷰티뿐 아니라 웰니스 카테고리까지 확대한다는 계획이다. 올리브영은 패서디나 1호점 이후 LA 웨스트필드를 비롯한 캘리포니아 내 주요 상권에 복수 매장을 순차적으로 개점해 인지도를 빠르게 확보할 방침이다.

또 미국 현지 물류센터 구축, 상품 소싱, 마케팅 체계 등 운영 인프라도 동시에 마련하고 있다. 장기적으로는 오프라인 매장과 온라인몰을 연계한 옴니채널을 구축해 사용자의 구매 편의성을 높이고, 미국 내에서 ‘체험→구매→재구매’로 이어지는 K뷰티 소비 패턴을 정착시키겠다는 구상이다.

올리브영 관계자는 “전 세계적으로 고조된 K뷰티 열기를 더 많은 현지 소비자에게 확산시키고, 다양한 국내 브랜드의 해외 진출 플랫폼 역할을 강화하겠다”며 “궁극적으로 글로벌 뷰티·웰니스 유통 기업으로 도약할 것”이라고 말했다.