[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 오뚜기가 글로벌 e스포츠 기업 젠지 이스포츠와 전략적 파트너십을 체결하고 2030 게이머를 겨냥한 글로벌 마케팅 강화에 나선다. 게임과 식문화를 결합한 새로운 브랜드 경험을 통해 젊은 소비층과의 접점을 확대하겠다는 전략이다.

오뚜기는 다양한 식품 브랜드와 제품 경쟁력을 기반으로 젠지의 글로벌 팬덤과 콘텐츠 역량을 결합해 차별화된 마케팅 모델을 구축할 계획이다. 특히 글로벌 2030 게이머를 공통 타깃으로 삼아 양사의 핵심 역량을 결합한 전략적 협업이다.

양사는 ‘게임을 즐기는 순간’과 ‘일상 속 소비 경험’을 연결하는 데 초점을 맞추고, 콘텐츠·공간·커머스를 유기적으로 결합한 통합 마케팅을 추진한다. 리그 오브 레전드와 발로란트 등 주요 종목을 중심으로 선수단 유니폼과 디지털 콘텐츠를 통한 브랜드 노출을 확대하고, 미드시즌 인비테이셔널(MSI)과 월드 챔피언십 등 글로벌 대회와 연계한 공동 캠페인도 전개할 예정이다.

아울러, 서울 동대문에 위치한 게이밍·컬처 복합 공간 GGX 내 ‘오뚜기 지라운드’를 중심으로 체험형 프로그램과 팬 참여형 이벤트를 강화한다. 해당 공간은 게임과 식문화를 결합한 브랜드 경험 공간으로, 방문객이 오뚜기 제품을 직접 체험할 수 있도록 구성됐다.

양사는 오뚜기의 브랜드 및 캐릭터 IP와 젠지의 e스포츠 IP를 결합한 공동 콘텐츠 제작과 크리에이티브 협업도 추진한다. 이를 바탕으로 북미·동남아·중화권 등 주요 글로벌 시장을 중심으로 K-푸드와 e스포츠를 접목한 확장 전략도 본격화할 계획이다.

오뚜기 관계자는 “글로벌 2030 세대와의 접점을 확대하고 브랜드를 새로운 방식으로 경험할 수 있는 기반을 마련했다”며 “앞으로도 차별화된 브랜드 경험을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다. 젠지 측 역시 “팬과 브랜드가 함께 새로운 경험을 만들어가는 협업이 될 것”이라며 “참여형 콘텐츠를 통해 팬들과의 연결을 더욱 강화하겠다”고 전했다.

한편, 업계에서는 이번 협력이 단순 후원을 넘어 팬 경험 중심의 브랜드 전략으로 진화한 사례로 평가하고 있다