[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] HK이노엔의 스킨케어 브랜드 비원츠(bewants)가 2월부터 신규 광고 캠페인을 전개하며 아이케어 시장 공략에 속도를 낸다. 이번 캠페인은 비원츠의 대표 제품인 ‘펩타이드-X 퍼밍 아이 세럼 스틱’이 누적 판매 100만개를 돌파한 성과를 기념하고, 아이케어 전문 브랜드로서의 입지를 강화하기 위해 기획됐다.

광고 모델로는 K-POP 그룹 NCT의 리더이자 아티스트 태용이 선정됐다. 태용은 랩과 보컬, 퍼포먼스, 작사·작곡까지 두루 갖춘 ‘육각형 아이돌’로 평가받으며, 세련된 비주얼과 스타일링으로 글로벌 팬층을 보유하고 있다. 비원츠는 이러한 태용의 이미지가 수분, 주름, 쿨링, 탄력, 붓기, 다크서클 개선 등 다양한 기능을 내세운 아이 세럼 스틱의 브랜드 페르소나와 부합한다고 설명했다.

이번 캠페인은 ‘100만 세럼스틱’이라는 콘셉트 아래, 무겁고 크림 중심이던 기존 아이케어의 고정관념을 깨는 비원츠의 차별화 전략을 시각적으로 풀어낸다. 광고는 유튜브, 넷플릭스, 티빙 등 주요 디지털 플랫폼과 함께 버스·지하철, 올리브영 매장 등 오프라인 채널을 통해서도 전개된다.

HK이노엔 비원츠 관계자는 “아이케어 시장에서 오랫동안 유지되어 온 사용 방식과 제형의 틀을 깨고, 보다 가볍고 혁신적인 대안을 제시한 것이 비원츠의 출발점”이라며, “NCT 태용과 함께 하는 이번 캠페인을 통해 K-뷰티 소비자들에게도 비원츠와 ‘펩타이드-X 퍼밍 아이 세럼 스틱’의 인지도를 확장할 것”이라고 밝혔다.

한편, 비원츠는 HK이노엔의 뷰티 포트폴리오를 대표하는 스킨케어 브랜드다. 대표 제품 '펩타이드-X 퍼밍 아이 세럼 스틱'은 내달 1일부터 2월 한 달간 올리브영 전점에서 진행되는 '스페셜 케어 프로모션'을 통해 특별한 가격으로 만나볼 수 있다.