[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] “떡볶이 가격 실화냐??? 진짜 너무 혜자입니다!”, “떡볶이 너무 맛있겠네요. 3900원에 무료배송이라니 착한 가격에 맛까지 완벽해요”, “가격도 착하고 양도 넉넉해서 가족과 나눠 먹기 딱 좋을 것 같아요”

이는 떡볶이 맛집을 다녀온 소비자들의 후기처럼 보이는 글들이다. 하지만, 실제로는 CJ대한통운이 운영하는 유튜브 콘텐츠에 달린 댓글이다. CJ대한통운은 고물가로 소비 심리가 위축된 상황 속에서 소비자와 중소형 식품 브랜드 모두의 호응을 이끌어낸 유튜브 시리즈 ‘만원리뷰’를 성공적으로 마무리했다고 15일 밝혔다.

‘만원리뷰’는 ‘1만원대 제품을 매일 오네(O-NE) 서비스로 무료배송한다’는 콘셉트로 지난 10월부터 선보인 콘텐츠다. CJ대한통운과 협업하는 중소형 식품 브랜드의 제품 15종을 순차적으로 소개했다. 떡볶이와 돼지국밥, 닭갈비 같은 한 끼 식사류부터 치즈와 쿠키 등 디저트까지 가성비 높은 상품을 중심으로 구성했다. 1화부터 15화까지 누적 조회수는 650만 회를 돌파하며 콘텐츠 화제성을 입증했다.

구독자 79만 명을 보유한 유튜버 ‘흑백리뷰’와의 협업도 성공 요인으로 꼽힌다. 흑백리뷰는 직접 음식을 먹으며 맛과 가격을 솔직하게 평가하는 콘텐츠로 신뢰도가 높아, 식품 브랜드와의 협업에 적합한 인플루언서로 평가받고 있다. 특히 엄마·아빠·아들·딸을 1인 4역으로 연기하는 가족 콘셉트는 재미와 몰입도를 높이며 시청자들의 공감을 이끌었다.

조회수 34만 회를 기록한 1화 ‘메고지고 떡볶이 3,900원’ 편은 업로드 20시간 만에 준비 물량이 완판됐다. 3인분 기준 3,900원이라는 가격과 무료배송, 분식집에서 먹던 추억의 맛이라는 요소가 소비자들의 구매를 자극했다. 이후에도 다수의 제품이 빠른 시간 내 판매 호조를 보이며 참여 브랜드들의 체감 효과를 높였다.

일반적으로 기업 유튜브 채널이 자사 홍보 중심의 콘텐츠에 치중하는 것과 달리, 만원리뷰는 소비자들이 원하는 가격대와 구매 방식을 고민한 ‘상생형 콘텐츠’라는 평가를 받고 있다. 중소형 식품 브랜드에는 실질적인 판매와 홍보 기회를 제공하고, 소비자에게는 매일 오네(O-NE) 서비스를 통해 빠른 배송 경험을 제공한 점이 특징이다.

실제로 참여 업체 관계자는 “만원리뷰를 통해 예상보다 두 배 이상 판매가 늘었고, 이후 재구매로도 이어졌다”며 “광고비 부담이 큰 중소 브랜드에 실질적인 도움이 되는 콘텐츠”라고 평가했다. CJ대한통운은 앞으로도 상생과 재미를 결합한 콘텐츠를 통해 브랜드 소통을 강화해 나갈 계획이다.