[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 이마트24가 뮤지컬 ‘팬텀’ 콜라보 상품에 이어 이번에는 뮤지컬 ‘맘마미아!’와 손잡고 ‘맘마미아!’ IP를 활용한 상품 7종을 이달 24일 부터 순차적으로 선보인다.

뮤지컬 ‘맘마미아!’는 그리스 지중해 섬을 배경으로 한 모녀의 이야기를 세계적인 팝그룹 ‘아바’의 히트곡으로 구성한 쥬크박스 뮤지컬로, 2004년 초연 이후 21년동안 누적 관객수 230만명의 많은 관객들의 사랑을 꾸준히 받고 있는 라이선스 작품으로, 이번 콜라보 상품은 뮤지컬 ‘맘마미아!’의 배경이 되는 그리스, 지중해의 음식을 상품에 녹여낸 것이 특징이다.

이마트24가 선보이는 ‘맘마미아!’ IP 협업 상품은 ▲지중해식치킨케밥(3,600원) ▲그리스식그린샐러드(4,500원) ▲레몬잼쿠키(2,000원) ▲그릭요거트빵(2,400원) ▲그릭요거트케이크(3,500원) ▲납작복숭아떠먹는케이크(3,800원) ▲지중해식토마토파스타(3,900원) 등 이다.

‘지중해식치킨케밥’은 그리스 음식인 ‘기로스’에서 착안해 토마토소스로 머무린 밥에 치킨, 할라피뇨, 로메인 등을 넣어 케밥형 김밥으로 만들었으며, 그리스를 대표하는 ‘그릭요거트’를 활용해 ‘그릭요거트빵’, ‘그릭요거트케이크’와 그릭요거트크림에 납작복숭아 조각을 넣은 ‘납작복숭아떠먹는케이크’ 등 차별화 상품으로 개발했다.

고객들은 8월 한달간, 행사카드(현대카드/우리카드/카카오페이머니)로 구매 시 30% 할인된 가격에 구입할 수 있으며, 해당상품을 구입하면서 모바일 앱 스탬프 적립 시 경품행사에도 참여할 수 있다. 추첨을 통해 총 160명에게 뮤지컬 ‘맘마미아!’ 티켓(R석) 1인 2매씩를 선물로 주며, 28만원 상당의 뮤지컬 티켓을 경품으로 준다.

편의점 업계의 상품 트렌드 주기가 점점 빨라지고 있는 가운데 이마트24는 IP협업으로 차별화하고, 팬덤 마케팅을 통한 신규 고객을 유입하려는 전략으로 올해 상반기 동안 협업한 브랜드만 해도 5개가 넘는다. 이처럼 이마트24는 뮤지컬, K팝, 게임 IP와 협업함으로써 다양한 분야의 충성도 높은 고객들을 편의점으로 끌어들여 매출 증대에 기여할 것으로 기대하고 있다.

이마트24 MD전략팀 이은보라 MD는 “대극장 뮤지컬 IP 시리즈 기획에 있어, 21년간 변함없이 사랑받고 있는 ‘맘마미아!’는 절대 빼 놓을 수 없는 뮤지컬 업계의 대표작이라 이번 협업을 진행하게 됐다”며 “고객의 높아진 문화수준과 팬덤의 취향을 반영한 다양한 IP 협업으로 고객들에게 차별화된 경험을 제공할 계획이다”고 전했다.