[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 하이트진로(대표 김인규)는 프랑스 파리 현지인들을 대상으로 진로의 브랜드 정체성과 매력을 전달하고, 제품 체험 통해 브랜드 호감도를 높이기 위해 지난 5월 24일부터 6월 7일까지 15일간 운영한 ‘진로 팝업스토어’를 성황리에 마쳤다고 12일 밝혔다.

‘진로 정원’을 콘셉트로 운영된 이번 팝업스토어는 진로의 상징인 녹색병과, 프랑스 베르사유 정원에서 영감을 받아, 외관은 조화 장식과 브랜드 로고 활용한 간판으로, 내부는 브랜드 컬러를 기반으로 제품 전시와 피규어 장식을 배치해 진로만의 감성을 공간 전반에 자연스럽게 담아냈다. 1층은 브랜드 체험 및 제품 구매를 중심으로, 2층은 진로 제품의 프리미엄 무드를 강조한 시음 공간으로 운영됐다.

방문객들에게는 미션 수행을 위한 ‘진로 트래블카드’를 제공하고, 이를 활용해 제품 시음, 위시트리 작성, 포토 부스 등 3가지 활동에 참여할 때마다 도장을 받아 기념 굿즈로 교환할 수 있도록 구성했다. 또한, 제품 구매 고객을 대상으로는 스티커로 병을 꾸미는 ‘나만의 진로 만들기’ 프로그램도 함께 운영했으며, 현지 소비자들은 이를 SNS에 공유하는 등 자발적인 참여를 이끌어냈다.

특히 전문 작가가 한국 전통 부채에 소비자가 선택한 문구를 손글씨로 새겨주는 ‘진로부채 캘리그래피’ 이벤트가 주목받았다. 이러한 프로그램들은 브랜드에 대한 몰입도를 높이고 현지 소비자와의 접점을 효과적으로 확장하는 데 기여했다는 평가다. 루브르 박물관에서 도보 1분 거리인 행사장에는 약 8천여 명의 현지 소비자가 찾아 진로 브랜드 체험 프로그램에 참여하며 높은 관심을 나타냈다.

최근 하이트진로는 현지 판매 확대를 기반으로, 와인의 본고장인 프랑스에서 ‘진로의 대중화’에 속도를 내고 있다. 실제로 2020년부터 2024년까지 하이트진로의 프랑스 소주 수출량은 연평균 70% 이상의 성장률을 기록했다.

이러한 성장의 배경에는 한인 식당 중심의 판매 채널에서 ‘까르푸’ 등 다양한 유통 채널 입점 확대와, 와인과 비슷한 도수의 과일리큐르에 대한 수요 증가로 현지 젊은 세대의 높은 선호를 반영한 소비자 접점 마케팅 전략도 주효했다는 분석이다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 “진로 팝업스토어는 브랜드 감성과 제품을 동시에 전달할 수 있는 효과적인 플랫폼 역할을 수행했다”며, “해외 소비자들에게 즐거움과 재미를 전하는 마케팅 활동을 지속 강화하고, 진로가 글로벌 메인 주류로 자리 잡을 수 있도록 다양한 국가에서 현지 고객과의 접점을 넓혀가겠다”고 밝혔다.