컬리, 1분기 라이브 방송 조회수 40%↑…식품·뷰티 동반 성장

47회 진행·회당 평균 24만 조회…세타필 50만 기록 HMR 상품 주문 폭증…분당 최대 420건 판매 비식품 비중 절반 넘어…뷰티·리빙 확대 성과

[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 이커머스가 유통시장에서 급속히 영향력을 확대하는 가운데 컬리가 라이브 커머스를 통해 식품과 비식품부문 성장세를 이어가고 있다. 8일 관련업계에 따르면 컬리는 올해 1분기 라이브 방송 누적 조회수가 전년 동기대비 40% 증가했다. 컬리는 3월 말까지 총 47회의 라이브 방송을 진행했다. 회당 평균 조회수는 약 24만 회를 기록했다. 방송에서는 신선식품과 가정간편식(HMR), 뷰티 상품 등 다양한 카테고리가 소개됐다. 특히 더마 브랜드 세타필 방송은 50만 조회수를 달성하며 분기 최고 기록을 세웠다. 컬리 라이브 방송은 매일 저녁 8시 30분 자체 앱을 통해 진행된다. 단독 상품과 구성, 차별화된 할인 혜택을 제공하고 방송중 주문 시 다음 날 아침 ‘샛별배송’으로 상품을 받아볼 수 있는 점이 특징이다. 상품별 성과를 보면 HMR 카테고리의 반응이 두드러졌다. ‘거대곰탕’과 ‘오봉집’ 방송에서는 분당 주문 건수가 각각 420건, 200건을 기록하며 높은 판매 속도를 보였다. 이는 초당 최대 7개 판매에 해당하는 수준이다. 단독 상품 구성 전략이 주효했다는 분석이다. 신선식품 역시 높은 구매 전환율을 기록했다. ‘KF365 한우’는