[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 시몬스 침대가 2026년 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’를 공개했다. 시몬스는 유튜브와 인스타그램 등 공식 채널을 통해 신규 캠페인 영상을 선보였다고 30일 밝혔다. 이번 캠페인은 ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 기존 슬로건을 일상 전반의 가치로 확장했다. 불확실성이 커진 환경 속에서도 흔들리지 않는 삶의 태도를 강조하는 메시지를 담았다.

공개된 영상은 스트리트, 자동차, 스토어, 레스토랑, 세트 등 총 5개 시리즈로 구성됐다. 각 영상은 일상 속 다양한 상황을 배경으로 인물의 행동과 감정 변화를 통해 ‘편안함’의 의미를 전달하는 방식이다. 촬영은 스페인 마드리드에서 진행됐다. 200여 명의 스태프와 20여 대의 카메라, 50여 명의 모델이 참여해 대규모 제작 환경을 구축했다. 시몬스는 영상의 완성도를 높이기 위해 실제 촬영 중심의 제작 방식을 적용했다.

특히 최근 광고 시장에서 활용이 늘고 있는 인공지능(AI) 기반 제작 방식을 배제하고 필름 촬영을 택한 점이 특징이다. 배경음악을 사용하지 않고 현장 소리를 중심으로 구성해 인물의 움직임과 장면 흐름에 집중하도록 했다. 이러한 연출 방식은 장면의 현실감을 높이고, 시청자가 메시지에 집중하도록 유도하는 요소로 작용한다. 또한 영상의 서사를 따라가는 연출을 강화해 개별 장면 간 연결성을 높이고, 캠페인 메시지 전달력을 끌어올렸다.

시몬스는 이번 캠페인과 함께 인스타그램 채널도 개편한다. 다양한 상황을 주제로 한 영상과 이미지를 순차적으로 공개해 콘텐츠 확산을 이어간다는 계획이다. 제품 기술과 수면 관련 정보도 브랜드 콘텐츠 형태로 함께 제공할 예정이다. 젊은 소비층의 콘텐츠 소비 방식에 맞춰 짧은 영상 중심의 콘텐츠 구성도 강화한다.

캠페인은 5월 6일부터 TV 광고로도 확대된다. 온라인과 방송을 포함한 다양한 채널에서 순차적으로 공개될 예정이다. 시몬스는 그동안 실험적인 광고 전략을 통해 브랜드 이미지를 구축해왔다. 제품을 전면에 내세우지 않는 광고 방식으로 주목을 받았으며, 관련 캠페인은 국내 광고 시상식에서 수상 실적을 기록한 바 있다. 시몬스 관계자는 “이번 캠페인은 브랜드가 전달해온 편안함의 의미를 확장한 것”이라며 “다양한 채널을 통해 관련 메시지를 지속적으로 전달할 계획”이라고 말했다.