[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 삼성전자가 하이브와 글로벌 파트너십을 체결하고 방탄소년단의 컴백 콘서트 ‘BTS WORLD TOUR ARIRANG’을 중심으로 팬 경험 혁신에 나선다. 이번 협업은 단순한 마케팅을 넘어 공연과 기술을 결합해 전 세계 팬들에게 새로운 방식의 콘텐츠 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

삼성전자는 ‘갤럭시 S26 울트라’를 활용해 대규모 콘서트 현장의 생생한 순간을 담은 영상을 제작하고, 이를 자사 소셜미디어 채널을 통해 공유함으로써 공연의 감동을 글로벌 팬들과 실시간으로 연결할 계획이다. 특히 공연장에서 직접 촬영하기 어려운 장면과 분위기를 고화질로 전달해 현장감과 몰입도를 동시에 높인다는 전략이다.

오프라인에서도 팬 참여형 프로그램이 확대된다. 삼성전자는 하이브가 주도하는 도시형 프로젝트 ‘BTS THE CITY ARIRANG SEOUL’에 참여해 20일부터 4월 19일까지 서울 전역에서 다양한 체험 이벤트를 운영한다. 이 프로젝트는 공연과 연계해 도시 곳곳을 즐길 수 있도록 구성된 확장형 팬 경험 프로그램이다.

삼성전자는 갤럭시 기반 체험 콘텐츠를 통해 참여도를 끌어올린다. 대표적으로 도심 주요 장소를 방문해 인증을 완료하면 기념품을 제공하는 ‘스탬프 랠리’가 진행되며, 체험 거점 중 하나로 ‘삼성 강남’이 포함됐다.

‘삼성 강남’에서는 갤럭시 S26 시리즈에 적용된 AI 기반 ‘크리에이티브 스튜디오’를 활용해 팬들이 직접 셀프 스티커를 제작할 수 있는 체험이 마련된다. 참여자에게는 한정판 MD가 제공돼 팬덤 참여를 더욱 유도한다. 이 같은 체험형 콘텐츠는 팬들이 단순 관람을 넘어 능동적으로 콘텐츠를 생산하고 공유하는 구조를 강화하는 데 의미가 있다.

삼성전자 MX사업부 마케팅센터장 최승은 부사장은 "삼성전자는 기술이 사람들의 일상 속 경험을 더욱 풍부하게 만든다고 믿는다"고 말했다. 이어 "방탄소년단과 팬덤 커뮤니티가 보여준 진정성과 자기표현, 긍정적인 영향력에 공감하며, 이번 협업을 통해 갤럭시는 아티스트와 팬을 잇는 연결의 매개체로서 공연의 순간을 의미 있게 경험하고, 감동을 오래 간직하고 공유할 수 있도록 지원할 것"이라고 강조했다.

이재상 하이브 대표는 "팬들은 언제나 우리의 음악과 여정을 함께 만들어가는 가장 중요한 존재"라며, "삼성전자와 협업을 통해 팬들이 공연을 더욱 생생하게 경험하고, 기억할 수 있기를 기대한다 "고 말했다. 한편 BTS WORLD TOUR ' ARIRANG'은 4월 고양을 시작으로 6월 부산, 7월 런던 등 2027년까지 전세계 주요 도시에서 개최될 예정이다.