[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 국내 주요 기업들이 체험형 마케팅과 글로벌 협력, ESG 활동을 축으로 소비자 접점 확대에 나서고 있다. 코웨이는 팝업스토어를 통해 생활 밀착형 제품 경험을 강화했고, 지씨씨엘은 글로벌 백신 협력으로 바이오 경쟁력을 높였다.

동서식품과 오뚜기는 문화 후원과 제품 혁신을 통해 브랜드 가치를 끌어올렸다. 롯데칠성과 롯데백화점은 체험형 행사와 할인 프로모션으로 소비 활성화를 유도하고 있다. 케라시스와 제주신라호텔, 상미당홀딩스는 글로벌 문화 확산과 친환경 활동, 체험형 프로그램을 통해 ESG와 브랜드 경쟁력을 동시에 강화하는 흐름을 보이고 있다.

■코웨이, 롯데 잠실에 팝업스토어 오픈=코웨이가 롯데백화점 잠실점에 ‘코웨이갤러리 팝업스토어’를 열고 고객 체험형 마케팅에 나섰다. 이번 팝업은 비렉스(BEREX) 제품을 중심으로 침실과 거실 형태의 공간을 구현해 실제 생활 환경에서 제품을 경험할 수 있도록 구성됐다. 스마트 매트리스, 마사지체어, 공기청정기, 정수기 등 다양한 제품을 한자리에서 선보이며 일상과의 조화를 강조했다. 인테리어 매거진 콘셉트를 반영한 공간 디자인도 눈길을 끈다. 고객이 직접 체험하며 제품 가치를 이해할 수 있도록 해 브랜드 친밀도를 높이고 프리미엄 이미지를 강화할 계획이다.

■지씨씨엘, VisMederi와 MOU=지씨씨엘이 World Vaccine Congress 2026에서 유럽 바이오분석 기업 VisMederi와 협약을 체결하며 글로벌 협력 확대에 나섰다. 양사는 BL2~3급 연구시설과 분석 역량을 결합해 감염병 및 백신 개발 프로젝트 지원 범위를 확대할 계획이다. 팬데믹 대응과 글로벌 임상시험 시장에서 협력 기반을 강화하는 것이 핵심이다. 협약은 글로벌 산업 관계자들이 모인 현장에서 진행돼 의미를 더했다. 이번 협력을 통해 국제 백신 개발 생태계에서 입지를 확대하고 분석 서비스 경쟁력을 강화할 방침이다.

■동서식품, 맥심커피배 입신최강전 성료=동서식품이 후원하는 ‘맥심커피배 입신최강전’에서 변상일 9단이 첫 우승을 차지했다. 변상일 9단은 결승에서 박정환 9단과 접전을 펼친 끝에 최종국 승리를 거두며 정상에 올랐다. 2019년 첫 참가 이후 8번째 도전 만에 거둔 성과로 의미를 더했다. 결승전은 치열한 수읽기와 전략 대결이 이어지며 바둑 팬들의 관심을 끌었다. 우승 상금 7000만 원과 트로피가 수여되며 시상식은 오는 20일 열린다. 이번 대회를 통해 바둑 문화 저변 확대와 스포츠 후원을 지속 이어갈 계획이다.

■롯데칠성음료, ‘칠성사이다 제로 유자’ 홍보=롯데칠성음료가 여의도 봄꽃축제 기간 ‘칠성사이다 제로 유자’ 홍보 부스를 운영한다. ‘유자 정원’ 콘셉트로 꾸며진 공간에서는 제품 시음과 포토존 이벤트를 통해 소비자 참여를 유도한다. 방문객에게는 제품을 무료 제공하고 SNS 인증 시 추가 증정 혜택도 마련했다. 밝은 유자 색감을 활용한 공간 연출로 봄 분위기를 강조한 것이 특징이다. 체험형 마케팅을 통해 신제품 인지도를 높이고 소비자와의 접점을 확대한다는 전략이다.

■상미당홀딩스, 양재천 환경 정화 활동=상미당홀딩스가 양재천 일대에서 환경 정화 활동을 진행하며 ESG 경영을 실천했다. 이번 활동은 ‘함께 그린 마을’ 프로그램의 일환으로 임직원 40여 명이 참여했다. 참가자들은 약 3km 구간에서 쓰레기를 수거하며 환경 보호 활동을 펼쳤다. 특히 봄철 방문객 증가에 대비한 사전 정비로 지역사회 기여 의미를 더했다. 임직원 참여형 사회공헌 활동을 통해 지속가능한 환경 보호와 지역사회 상생을 이어갈 계획이다.

■오뚜기, ‘고단백 컵누들’ 혁신상 수상=오뚜기의 ‘고단백 컵누들’이 민텔 최고 혁신상 APAC 식음료 부문에 선정됐다. 이번 수상은 소비자 연관성, 시장 영향력, 혁신성 등을 종합 평가해 선정된 결과다. 제품은 고단백 콘셉트와 다양한 맛 구성으로 차별화를 이뤘다. 글로벌 신제품 데이터 기반 평가에서 경쟁력을 인정받으며 아시아·태평양 상위 10개 제품에 포함됐다. 이번 수상을 계기로 제품 경쟁력을 강화하고 글로벌 시장 공략을 확대할 계획이다.

■애경 케라시스, 브라질 K팝 행사 성료=애경 케라시스가 브라질 상파울루에서 ‘K팝 랜덤 플레이 댄스’ 행사를 개최하며 한류 확산에 나섰다. 이번 행사는 주브라질한국문화원과 협력해 진행됐으며 현지 팬들의 높은 참여를 이끌었다. K팝 음악에 맞춘 댄스 콘테스트 형식으로 운영돼 현장 열기를 더했다. 브랜드는 K뷰티와 K컬처를 결합한 마케팅으로 글로벌 인지도를 강화했다. 케라시스는 향후 다양한 문화 콘텐츠와 연계한 글로벌 마케팅을 확대할 계획이다.

■제주신라호텔, ‘제주 프로미스 키퍼’ 운영=제주신라호텔이 어린이 대상 생태보존 프로그램 ‘제주 프로미스 키퍼’의 ‘바다’ 테마를 선보인다. 이 프로그램은 제주 자연을 체험하며 환경 보전의 중요성을 배우도록 기획됐다. 지속 가능한 관광 캠페인 ‘제주와의 약속’의 일환으로 운영된다. 참가 어린이들은 다양한 체험 활동을 통해 생태 이해도를 높일 수 있다. 계절별 테마 프로그램을 통해 친환경 가치 확산과 체험형 콘텐츠를 강화할 계획이다.

■롯데백화점 시시호시, 슈퍼 위크최대 65% 할인=롯데백화점 라이프스타일 매장 ‘시시호시’가 ‘슈퍼 위크’ 할인 행사를 진행한다. 6개 매장에서 10일간 열리는 이번 행사는 330여개 브랜드가 참여해 3800여종의 상품을 최대 65% 할인 판매한다. MZ세대 중심 고객층을 겨냥한 다양한 상품 구성이 특징이다. 시시호시는 감각적인 디자인과 취향 기반 소비를 반영한 공간으로 자리 잡고 있다. 이번 행사를 통해 고객 유입을 확대하고 매출 성장을 도모할 계획이다.