[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 파리바게뜨가 미국 메이저리그사커(MLS) 구단 LAFC와 협업한 ‘LA올레 케이크’를 출시하고 사전예약 이벤트를 진행한다. 제품 출시와 함께 스포츠 경험을 결합한 마케팅으로 고객 접점을 확대한다는 전략이다.

‘LA올레 케이크’는 정통 미국식 치즈케이크에 쿠키를 더한 제품으로, 초코 생크림과 쿠키 크럼블, 치즈가 조화를 이루는 것이 특징이다. 디자인에는 LAFC를 상징하는 매트 블랙과 메탈릭 골드 컬러를 적용해 고급스러운 이미지를 강조했으며, 구매 고객에게는 선수단 모습이 담긴 케이크 픽을 제공해 팬 경험 요소도 더했다.

파리바게뜨는 신제품 출시를 기념해 3월 23일부터 4월 1일까지 앱을 통해 케이크를 구매하면 자동 응모되는 ‘파바앱’ 사전예약 이벤트를 마련했다. 추첨을 통해 1등 당첨자에게는 LAFC 홈경기 티켓 2매와 500만원 상당의 여행상품권이 주어지며, 2등에게는 5만원 상당의 교환권이 지급된다. 당첨자는 4월 9일 발표되며, 제품은 4월 3일부터 5일까지 매장에서 수령할 수 있다.

파리바게뜨 관계자는 “글로벌 스포츠 구단 LAFC와의 협업을 통해 브랜드 경험을 확장하고 있다. 앞으로도 스포츠와 결합한 다양한 콘텐츠와 제품을 통해 고객에게 새로운 즐거움을 제공할 계획”이라고 말했다.

파리바게뜨는 향후에도 경기 관람 이벤트와 팬 프로그램 등 스포츠 마케팅을 지속 확대해 나갈 계획이다.