[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 이마트가 설 명절을 맞아 재미와 상징성을 결합한 차별화 주류 선물세트를 앞세워 ‘와인·위스키 성지’로서의 입지를 강화하고 있다. 이마트는 지난해 12월 26일부터 올해 1월 29일까지 35일간 사전예약 판매한 주류 선물세트 매출이 전년 설 동기간 대비 20% 신장했다고 밝혔다.

2024년과 2025년에 이어 3년 연속 성장세를 이어가며 명절 주류 선물 시장에서 확실한 존재감을 드러냈다. 이 같은 성과는 단순한 가격 경쟁을 넘어 ‘보는 재미와 고르는 즐거움’을 더한 상품 전략과 편의성을 강화한 구매 경험이 맞물린 결과로 풀이된다. 이마트는 단독 상품과 체험형 서비스를 확대해 주류를 하나의 ‘스토리 있는 선물’로 재해석하고 있다.

대표적인 사례가 이마트앱의 스마트오더 서비스 ‘와인그랩’이다. 고객은 앱에서 주류를 주문한 뒤 원하는 날짜에 가까운 이마트나 트레이더스 매장에서 픽업할 수 있어 명절 준비의 번거로움을 줄일 수 있다. 와인그랩 단독 상품인 ‘1865 카카오 골프백 기획 세트 2종’은 골프 애호가들에게 익숙한 와인에 캐릭터 굿즈 형태의 케이스를 결합해 선물성과 실용성을 동시에 잡았다. 합리적인 가격과 귀여운 패키지 덕분에 이마트 와인 선물세트 250여 종 가운데 매출 상위권에 오르며 인기를 끌고 있다.

위스키 시장에서는 병오년 새해를 기념한 ‘말띠 에디션’이 트렌드로 부상했다. 해마다 띠를 반영한 디자인과 상징성을 담은 한정 상품이 수집과 선물 수요를 동시에 자극하고 있다. 이마트는 이러한 흐름에 맞춰 말띠 에디션 물량을 전년 대비 두 배가량 확대했다. ‘조니워커 블루 말띠 에디션’과 ‘글렌알라키 13년 말의 해 에디션’은 지난해 동일 콘셉트 상품 대비 두 자릿수 이상의 매출 증가율을 기록하며 위스키 세트 성장세를 이끌었다.

구매 경험을 한층 끌어올리는 무료 각인 서비스도 주목받고 있다. 트레이더스 매장에서는 조니워커 블루와 말띠 에디션 구매 시 이름이나 메시지를 새길 수 있어 ‘세상에 하나뿐인 위스키’를 완성할 수 있다. 새해 소망이나 감사 인사를 담은 각인 서비스는 선물의 의미를 배가시키며 고객들의 발길을 모으고 있다.

이마트 백민 주류 바이어는 “차별화된 와인·위스키 선물세트에 색다른 쇼핑 경험까지 더하기 위해 노력했다”며 “이마트만의 바잉 파워와 노하우로 특별한 상품을 합리적인 가격에 판매하니, 많은 고객들이 주류 선물세트로 마음을 전하시기 바란다“고 말했다.