[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 올리브영은 7월 한 달간 ‘러브 서머’를 주제로 산리오와의 초대형 컬래버레이션을 전개한다고 27일 밝혔다. 올리브영 전사 차원에서 진행하는 첫 캐릭터 협업으로, 헬로키티·마이멜로디·쿠로미 등 총 6종의 캐릭터가 올리브영만의 여름 콘셉트로 새롭게 변신한다.

전국 매장은 물론 직원 유니폼의 뱃지, 쇼핑백, 상품 진열대까지 산리오의 ‘태닝 에디션’으로 꾸며지며, 해당 에디션의 국내 컬래버 상품 출시도 이번이 처음이다.

이번 프로젝트에는 단순 공간 연출을 넘어 입점 브랜드 32곳이 함께 참여해 총 200여 종의 기획 상품을 선보인다. 이들 제품은 이너뷰티부터 선케어, 바디케어, 색조화장품, 라이프스타일까지 폭넓은 카테고리로 구성된다. 여름철 수요가 높은 슬리밍 제품이나 진정 케어 라인도 포함됐다.

올리브영은 산리오와 직접 계약을 체결해 협업 브랜드들의 캐릭터 사용료도 지원했다. 특히 패키지 디자인에 산리오 캐릭터를 입히고, 키링·파우치 등 한정 굿즈를 함께 구성해 소장 가치를 높였다.

고객 참여형 이벤트도 마련됐다. 7월 한 달간 온·오프라인 매장에서 7만원 이상 구매 시 산리오 굿즈가 증정된다. 증정품은 △비치타월 △메쉬백 △워터보틀·참 세트로, 세 차례에 나눠 선착순 제공된다.

체험형 팝업스토어도 눈길을 끈다. 7월 131일 성수 ‘올리브영N 성수’, 7월 427일 ‘트렌드팟 바이 올리브영홍대’에서 각각 운영된다. 미니 부채 증정은 물론, 구매 금액에 따라 포토부스 이용권, 미니 타투, 키링 등 다양한 혜택이 제공된다. 성수점에서는 카테고리별 체험 미션을 수행하면 한정판 키트인 ‘N’s Paper’도 받을 수 있다.

올리브영 관계자는 “캐릭터 IP와 브랜드가 시너지를 내는 이번 협업을 통해 고객에게 색다른 경험과 즐거움을 선사할 것”이라며 “앞으로도 브랜드들의 창의적 마케팅을 적극 지원할 계획”이라고 말했다.