[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] CJ올리브영은 기업 홈페이지를 전면 개편하고 공식 뉴스룸 ‘editorial by OLIVE YOUNG(에디토리얼 바이 올리브영)’을 선보였다고 2일 밝혔다. 해외 고객과 파트너사, 미디어도 관련 내용을 볼 수 있도록 영문과 일문 뉴스룸을 함께 운영한다.

이는 글로벌 시장에서 K뷰티의 인기와 영향력이 커지면서 제품뿐 아니라 산업과 브랜드에 대한 관심도 높아지고 있는데 따른 조치 일환이다. 올리브영은 자체 기획한 콘텐츠를 통해 K뷰티 산업의 흐름과 브랜드의 성장 과정, 현장에서 일하는 사람들의 이야기를 전할 예정이다.

올리브영을 찾는 외국인 고객은 크게 늘었다. 올해 1~9월 국내 매장의 외국인 매출은 2019년 같은 기간보다 22배 이상 증가했다. 미국에서는 첫 단독 매장인 ‘패서디나점’을 열었고 세포라와 손잡고 북미 580여개 매장과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧’을 내놨다.

외국인 고객이 찾는 정보도 제품에만 머물지 않는다. 최근 한국에서 어떤 뷰티가 유행하는지, 새로 나온 브랜드는 어떻게 출발해 성장했는지 등 K뷰티를 자세히 알고 싶어 하는 수요가 커지고 있다는 게 올리브영의 설명이다.

올리브영은 국내외 사업 현장과 한국의 뷰티 트렌드를 직접 취재하고 파트너사가 브랜드를 키워온 과정도 인터뷰로 전한다. 콘텐츠는 ‘NOW’, ‘IMPACT’, ‘CULTURE’ 세 갈래로 나눴다.

NOW에서는 올리브영의 사업 현장과 K뷰티 트렌드를 살펴본다. CULTURE에는 상품기획(MD), 리테일, 글로벌 등 여러 직무에서 일하는 직원들이 등장한다.

IMPACT의 중심은 입점 브랜드다. 대표 시리즈 ‘behind the brand’는 브랜드 대표를 직접 만나 창업 당시부터 지금까지 걸어온 과정을 듣는 인터뷰 콘텐츠다. 뉴스룸을 열면서 낫띵베럴, 메디힐, 셀퓨전씨, 앳홈 등 4개 브랜드를 먼저 공개했다.

다른 파트너사도 차례로 만난다. 창업 당시부터 브랜드를 키워온 과정과 해외 시장에 나선 경험 등을 전할 예정이다. 제품에 담긴 브랜드의 철학과 가치, 입점 브랜드와 함께 진행하는 지역사회 상생 활동도 다룬다.

올리브영 관계자는 “K뷰티가 글로벌 산업으로 성장할수록 시장의 흐름을 살피고 현재의 트렌드와 변화를 정확하게 짚어주는 양질의 콘텐츠가 더욱 중요해질 것”이라며 “‘editorial by OLIVE YOUNG’을 K뷰티의 현재와 미래를 폭넓게 조망하는 뉴스룸으로 키워나가겠다”고 말했다.