[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 농심이 인도에서 열리는 K-컬처 행사에 참가해 현지 젊은 소비자들에게 신라면을 알린다고 3일 밝혔다. 오는 9월 중순부터 첸나이와 콜카타, 찬디가르, 코치 등 4개 도시에서 열리는 ‘하이브 인디아 팝업 파크(HYBE INDIA Pop-Up Park)’에 ‘신라면 분식’ 부스를 마련한다.

하이브 인디아 팝업 파크는 하이브가 현지에서 진행하는 인도 오디션 프로젝트와 연계한 행사다. K팝 팬덤 활동과 크리에이티브 체험, 브랜드 프로그램 등을 한자리에서 진행한다. 농심은 행사장을 찾은 방문객에게 신라면 시식 기회를 제공한다. 룰렛 게임 등 참여 행사도 열고 경품을 나눠준다.

K팝과 한국 문화에 관심이 많은 현지 젊은 소비자들이 신라면을 직접 먹어볼 수 있도록 프로그램을 운영한다. 이번 행사는 상반기에 이어 두 번째다. 농심은 앞서 인도 6개 도시에서 열린 1차 하이브 인디아 팝업 파크에 참가해 신라면 시식 행사를 진행했다. 참가자들은 현장 경험을 SNS 콘텐츠로 공유했다. 하반기에는 첸나이 등 4개 도시에서 행사를 이어간다.

인도에서 신라면 판매도 늘고 있다. 농심의 올해 상반기 대인도 수출액은 지난해 같은 기간보다 약 47% 증가했다. 지난 5월에는 인도 퀵커머스 시장점유율 1위 기업인 ‘블링킷’과 협업하며 현지 유통망을 넓혔다. 

농심은 현지 판매망을 넓히는 한편 K-컬처 행사에서 신라면을 직접 맛볼 수 있는 자리도 마련하고 있다. 상반기 6개 도시와 하반기 4개 도시를 합치면 올해 인도 10개 도시에서 하이브 인디아 팝업 파크를 통해 신라면을 선보이게 된다.

농심 관계자는 “K-팝을 통해 형성된 한국 문화에 대한 관심을 대표 K-푸드인 신라면을 직접 경험하는 기회로 연결하기 위해 행사에 참여했다”며 “앞으로도 현지 소비자들이 신라면을 직접 맛보고 즐길 수 있는 체험형 마케팅을 확대해 인도 시장에서 신라면의 브랜드 기반을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.