[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 하이트진로가 태국 대표 해변 음악축제에 참여해 현지 소비자 공략에 나섰다. 하이트진로는 지난 6일 태국 코사멧 섬에서 열린 ‘새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026’에 공식 후원사로 참여했다고 16일 밝혔다.

하이트진로는 ‘진로(JINRO)의 대중화’ 전략의 일환으로 현지 소비자와의 접점을 넓히고 동남아 시장 내 브랜드 인지도 확대에 주력하고 있다. 새멧 인 러브 뮤직 페스티벌은 태국 인기 가수와 밴드가 대거 참여하는 대표 여름 음악 축제로, 올해 행사에는 1만4000여 명이 찾았고, 하이트진로는 준비한 제품 2만4000개를 모두 판매했다.

하이트진로는 행사장에 5개의 ‘진로바(JINRO BAR)’를 운영하며 참이슬과 테라, 과일리큐르, 이슬톡톡 등 다양한 제품을 선보였다. 특히 청포도·딸기·레몬·멜론에이슬 등 과일리큐르 제품이 젊은 소비자들로부터 호응을 얻었다.

백사장에 진로 로고와 두꺼비 캐릭터를 활용한 포토존을 설치해 관람객들이 자연스럽게 브랜드를 체험할 수 있도록 했다. 태국은 동남아 시장 가운데 진로 판매가 빠르게 늘고 있는 핵심 시장 중 하나다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “태국을 비롯한 동남아 시장에서 MZ세대와의 소통을 확대하며 진로 브랜드 인지도를 높여가고 있다”며 “현지 밀착형 마케팅을 통해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 더욱 강화하겠다”고 말했다.