[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 롯데웰푸드가 서울 관악구 샤로수길 인근에서 운영 중인 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어가 열흘 만에 누적 방문객 1만2000명을 넘어서며 흥행을 이어가고 있다. 

롯데웰푸드는 지난 5일 문을 연 팝업스토어 누적 방문객이 1만2000명을 돌파했다고 16일 밝혔다. 행사는 오는 21일까지 운영된다. 팝업스토어에는 하루 평균 1000명 이상이 찾고 있다. 지난 주말에는 이틀 동안 약 3000명이 방문하며 발길이 이어졌다. 롯데웰푸드는 소비자가 직접 참여할 수 있는 체험 프로그램과 서울대입구역 인근의 높은 접근성이 방문객 증가에 영향을 준 것으로 보고 있다.

현장에서는 ‘커스텀 돼지바빵 만들기’와 ‘밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트’ 등 참여형 콘텐츠가 운영되고 있다. 커스텀 돼지바빵 만들기는 방문객의 약 73%가 체험할 정도로 높은 참여율을 기록했다. 온·오프라인에서 진행 중인 꾸미기 콘테스트에도 현재까지 약 3000명이 참여했다.

행사 장소는 다양한 연령층이 오가는 서울대입구역 인근 상권에 마련됐다. 롯데웰푸드는 1983년 출시된 돼지바가 특정 세대에 국한되지 않고 폭넓은 소비자층을 확보하고 있다는 점을 고려해 행사 장소를 선정했다고 설명했다.

팝업스토어의 관심은 제품 판매로도 이어지고 있다. 최근 선보인 ‘돼지바빵’은 출시 두 달 만에 약 540만개가 판매됐다. 시간당 3000개 이상 팔린 셈이다. 제품은 돼지바의 특징인 쿠키 분태와 딸기 시럽 등을 모나카 형태로 구현해 익숙한 맛과 간편한 취식 편의성을 동시에 담았다.

최근 식품업계는 팝업스토어를 단순 홍보 공간이 아닌 소비자가 브랜드를 직접 경험하는 체험형 플랫폼으로 활용하고 있다. 사회관계망서비스(SNS)를 통한 자발적인 콘텐츠 확산 효과까지 기대할 수 있어 주요 마케팅 수단으로 자리 잡는 추세다.

롯데웰푸드 관계자는 “팝업스토어를 통해 소비자들이 브랜드를 보다 친숙하게 경험하고 있다”며 “앞으로도 고객 참여를 확대할 수 있는 다양한 콘텐츠와 프로모션을 선보일 계획”이라고 말했다.