[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 미국프로골프(PGA) 투어 정규대회 ‘더 CJ컵 바이런 넬슨’이 골프와 K컬처를 결합한 체험 무대로 변모하고 있다. CJ는 오는 21일부터 24일(현지시간)까지 미국 텍사스주 맥키니 TPC 크레이그 랜치에서 열리는 ‘더 CJ컵 바이런 넬슨’에서 그룹 통합 체험관 ‘하우스 오브 CJ(House of CJ)’를 운영한다고 20일 밝혔다. 올해 체험관 규모는 750㎡(약 227평)로 지난해보다 약 20% 커졌다.

대회장 중심부에 들어서는 하우스 오브 CJ는 먹거리와 뷰티, 엔터테인먼트까지 그룹 핵심 브랜드를 전면 배치해 K컬처 경험의 폭을 넓혔다. CJ는 올해 ‘맛·멋·재미’를 주제로 단순 전시와 시식 중심을 넘어 관람객이 직접 참여하고 브랜드를 경험하는 프로그램을 강화했다.

가장 큰 변화는 몰입형 디지털 콘텐츠 확대다. 올해 처음 도입되는 AR 인터랙션과 디지털 챌린지, 인터랙티브 포토존 등을 통해 관람객이 브랜드와 자연스럽게 상호작용하도록 구성했다. 골프 관람에 머물지 않고 가족·친구와 함께 한국 라이프스타일을 즐기는 공간으로 만들겠다는 전략이다.

비비고 부스에서는 제품 전시와 함께 틱톡 챌린지, 포토월 이벤트가 열린다. 참가자에게는 비비고 만두 패키지와 굿즈가 제공된다. CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 갓 구운 베이커리와 프리미엄 커피를 선보이며 지난해 호응을 얻었던 ‘TLJ 생일파티’ 이벤트도 이어간다. K-스트릿푸드 브랜드 ‘두루미’도 이번 대회에서 처음 공개된다.

CJ올리브영은 ‘K-뷰티 체험존’을 마련해 선케어 제품을 중심으로 다양한 뷰티 상품을 소개한다. 현장 이벤트 참가자에게는 마스크팩과 올리브영 그린캡을 선착순 증정한다. 엔터테인먼트 체험도 강화된다. CJ ENM은 글로벌 K-팝 플랫폼 ‘엠넷플러스(Mnet Plus)’ 부스를 통해 공연 영상과 뮤직비디오를 상영하고, CJ 4DPLEX는 SCREENX 상영존에서 기대작 영화 예고편을 선보인다.

올 하반기 미국 출시를 앞둔 CJ제일제당 프리미엄 증류주 브랜드 ‘자리(jari)’도 처음 공개된다. 현장에서는 한국식 칵테일 문화를 담은 시그니처 칵테일 시음 프로그램이 운영될 예정이다. CJ그룹 관계자는 “하우스 오브 CJ는 골프 팬들이 스포츠를 넘어 한국의 라이프스타일과 문화를 자연스럽게 체험할 수 있도록 기획한 공간”이라며 “앞으로도 더 CJ컵을 통해 K-컬처 확산과 현지 팬들과의 접점을 넓혀가겠다”고 말했다.