[서울타임즈뉴스 = 허성미 기자] 유통가에서 소비자 체험 중심의 오프라인 마케팅이 빠르게 확산하고 있다. 단순히 제품을 알리는 수준을 넘어 소비자가 브랜드를 직접 보고, 맛보고, 즐길 수 있는 공간을 마련하며 접점을 넓히는 분위기다. 팝업스토어와 스포츠 경기장, K콘텐츠 행사장까지 활용 범위가 다양해지면서 업계의 체험형 마케팅 경쟁도 더욱 치열해지고 있다.

11일 관련업계에 따르면 삼양식품은 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열린 ‘KCON JAPAN 2026’에서 불닭 브랜드 체험 부스 ‘불닭마트’를 운영했다. 일본 현지법인 삼양재팬은 서울 한강공원 편의점을 연상시키는 공간을 조성해 현지 방문객들이 한국식 편의점 문화를 체험할 수 있도록 꾸몄다.

현장에서는 일본 출시를 앞둔 신제품 ‘스와이시 불닭볶음면’도 처음 공개됐다. 불닭 특유의 감칠맛 나는 매운맛에 캐러멜 풍미를 더하고 기존 제품보다 매운 강도를 낮춘 제품이다. 불닭 포테이토칩과 맵(MEP) 시식 행사, SNS 인증 이벤트 등도 함께 진행되며 현장 분위기를 끌어올렸다.

롯데칠성음료는 서울 성수동에서 운영한 과실탄산주 ‘순하리 진’ 팝업스토어 ‘순하리찐 아일랜드’를 최근 마무리했다. 행사 기간 약 1만2000명이 방문하며 젊은 소비층의 관심을 모았다. 팝업스토어는 과일 동결침출 과정을 주제로 꾸며졌다. 방문객들은 공간별 체험 프로그램을 따라 이동하며 제품 콘셉트와 제조 과정을 직접 경험할 수 있었다. 체험 참가자들에게는 시음 기회와 함께 전용잔과 보드게임 등 다양한 굿즈도 제공됐다. 그룹 아이브 멤버 안유진이 현장을 찾은 점도 관심을 끌었다.

풀무원샘물은 강릉 경포호수광장에서 열린 ‘커피 빵빵런2026’에 공식 후원사로 참여했다. 참가자 전원에게 생수를 제공하고 현장 급수대를 운영한 데 이어 체험형 이벤트 부스도 함께 마련했다. 행사장에서는 밸런스보드 이벤트와 함께 ‘물의여정 드로잉컵’, ‘물의여정 보틀백’ 등 굿즈도 제공됐다. 커피 빵빵런은 참가비 일부를 지역 베이커리 제품 구매와 취약계층 아동 지원에 활용하는 지역 상생형 행사다.

대상 청정원은 오는 15일부터 17일까지 인천 SSG랜더스필드에서 ‘청정원데이’를 진행한다. 경기장을 찾은 관람객들을 대상으로 저당 홍초 에이드 제공과 룰렛 이벤트, 전광판 퀴즈 행사 등을 운영할 예정이다. SSG닷컴과 이마트를 연계한 할인 행사와 경품 이벤트도 함께 마련했다. 식품업계에서는 체험형 마케팅이 단순 판촉을 넘어 소비자 충성도를 높이는 수단으로 자리잡고 있다고 보고 있다.

식품업계 한 관계자는 “제품을 직접 경험한 소비자들이 SNS 등을 통해 후기를 공유하는 사례가 늘고 있다”며 “K푸드와 K콘텐츠에 대한 관심이 커지면서 글로벌 소비자와의 접점을 넓히기 위한 현장 마케팅도 더욱 다양해지고 있다”고 말했다.