[서울타임즈뉴스 = 서연옥 기자] 이마트24가 말차(Matcha)를 테마로 한 업계 단독 차별화상품을 대거 선보이며 젊은 세대 공략에 본격 나섰다. 디저트와 유제품, 간편식, 주류 등 다양한 카테고리를 아우르는 말차 상품을 통해 최근 확산되고 있는 ‘말차코어’ 트렌드를 편의점 전반으로 확장한다는 전략이다.

이번에 출시되는 말차 신상품은 13종으로, 지난달 선출시한 3종을 포함하면 총 16종에 이른다. 말차크림빵(서울대빵), 말차품은초코쫀득모찌빵, 성수310 말차라떼 등 선출시 제품은 이미 일부 점포에서 판매되며 좋은 반응을 얻고 있다. 모든 상품 패키지에는 ‘MATCHA’ 로고와 컬러를 적용해 말차의 이미지를 직관적으로 전달했다.

신제품으로는 초코 시트에 말차크림을 더한 초코말차크림롤, 제철 딸기를 활용한 딸기말차크림샌드위치와 통딸기말차모찌 등이 있다. 달콤하면서도 쌉싸름한 풍미가 특징으로, 커피와 함께 즐기기 좋은 디저트 라인업이다. 이와 함께 말차 초콜릿을 큐브 과자에 담은 말초큐를 비롯한 스낵류와 제주산 말차, 국내산 원유를 사용한 말차 라떼 상품도 선보인다.

상품명 자체에 재료의 특징과 스토리를 담아 재미 요소를 더한 점도 눈길을 끈다. 이는 단순한 맛을 넘어 경험과 의미를 함께 소비하는 젠지 세대의 취향을 반영한 기획이다. 여기에 말차크림파스타, 말차스트로베리하이볼, 말차앤밀크 등 이색 상품을 더해 말차 활용 범위를 한층 넓혔다.

이마트24가 말차 라인업을 강화한 배경에는 말차가 하나의 유행을 넘어 취향과 라이프스타일을 상징하는 문화 코드로 자리 잡았다는 판단이 있다. 실제로 2025년 말차 관련 상품 누계 매출은 전년 대비 78% 증가했다. 특히 서울대빵 말차맛과 초코쫀득모찌빵 말차맛은 디저트 카테고리 상위권에 오르며 흥행을 입증했다.

출시를 기념한 프로모션도 마련했다. 이달 16일부터 31일까지 행사카드로 차별화상품 15종을 2개 이상 구매하면 50% 할인 혜택을 제공한다. 1월 한 달간은 말차코어페스타를 통해 포인트 적립과 쿠폰 증정 이벤트도 진행 중이다.

첫 플래그십스토어인 트렌드랩 성수점에서는 말차 트렌드를 직접 체험할 수 있는 이벤트도 운영한다. 일정 기간 균일가 판매와 페이백 혜택을 제공하고, 말차 컬러 의상을 착용한 방문객에게는 말차라떼를 무료로 증정한다.

이마트24 관계자는 ”말차는 이제 하나의 유행을 넘어 취향과 문화를 상징하는 키워드로 자리잡았다”며 “2026년 첫 달부터 말차를 테마로 한 차별화상품과 체험형 프로모션을 대거 선보여, ‘1030을 가장 잘 아는 편의점’으로서의 입지를 강화하겠다”고 밝혔다. 이어 “앞으로도 이마트24는 젊은 세대의 취향과 라이프스타일 변화를 가장 먼저 읽고, 상품과 공간, 경험으로 풀어내는 트렌드 플랫폼 역할을 지속해 나갈 것”이라고 덧붙였다.