[서울타임즈뉴스 = 최남주 기자] 롯데는 12일 서울 롯데월드타워에서 ‘2025 롯데 디자인전략회의’를 열고 그룹 브랜드와 디자인 전략의 방향성을 논의했다. 이날 회의에는 신동빈 롯데그룹 회장을 비롯해 롯데지주 대표이사와 실장, 주요 계열사 대표 및 디자인 임원 등 50여명이 참석했다.

디자인전략회의는 롯데 브랜드의 현재를 점검하고 미래 전략을 모색하는 그룹 차원의 회의로, 지난해에 이어 두 번째로 개최됐다. 올해 회의는 ‘브랜드 연속성(Brand Continuum)’을 주제로 진행됐다. 이돈태 디자인실장은 변화하는 경영 환경 속에서 롯데 브랜드가 유지해야 할 핵심 가치와 장기적 방향성을 제시하며, 공급자 중심에서 고객 중심으로 브랜드 전략 관점을 전환해야 한다는 실행 과제를 강조했다.

이를 통해 핵심 제품과 서비스 경쟁력을 강화하고, 고객이 체감할 수 있는 경험 개선으로 브랜드 신뢰도를 높이겠다는 목표를 공유했다. 행사장에는 디자인 전략과 혁신 사례를 소개하는 전시 부스도 마련됐다. 디지털 환경에 맞춰 고도화한 ‘그룹 CI 가이드라인 2.0’을 비롯해 롯데웰푸드의 햇님마크 등 그룹의 헤리티지 자산을 활용한 ‘디자인 IP 밸류업 전략’, 그룹 정체성을 반영한 ‘롯데 시그니처 향 개발’ 사례가 공개됐다.

롯데 관계자는 “디자인전략회의는 롯데의 브랜드 경쟁력과 고객 경험 수준을 높이기 위해 논의하는 자리”라며, “계열사의 디자인 역량을 결집해 그룹 차원의 통합된 브랜드 경험을 지속적으로 강화할 것”이라고 말했다.